Le Tour de France : un enjeu commercial pour les marques cyclistes
Par Sara 1 min de lecture France, Europe
Le Tour de France est en pleine effervescence, captivant l’attention du monde entier. Les marques qui équipent le peloton, comme Ekoï, en tirent des bénéfices significatifs. Mais quelles retombées commerciales peuvent-elles réellement espérer de cet événement mondial?
Une visibilité inégalée
Chaque mois de juillet, le Tour de France se transforme en un spectacle médiatique incroyable. Les images de la course sont diffusées dans environ 190 pays, via une centaine de chaînes de télévision, dont 70 transmettent les épreuves en direct. Cela crée une occasion unique pour les marques de se faire connaître à une échelle internationale.
Les stratégies des marques cyclistes
Jean-Christophe Rattel, PDG et fondateur d’Ekoï, souligne l’importance cruciale de cet événement pour la marque, spécialisée dans les équipements cyclistes tels que casques, lunettes, et vêtements. « Dire que le Tour est une vitrine pour Ekoï est une lapalissade, » affirme-t-il. « C’est grâce au Tour que nous sommes aujourd’hui leaders en Europe sur le marché de l’équipement cycliste. »
Impact sur le trafic et les ventes
Durant le mois de juillet, le site web d’Ekoï, disponible en douze langues, voit son trafic doubler. Ce phénomène s’accompagne d’un taux de conversion également doublé par rapport au reste de l’année, ce qui témoigne de l’efficacité du Tour pour stimuler les intentions d’achat des consommateurs.
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