En quinze ans d’existence, l’arrondi sur paiement, également connu sous le nom d’arrondi solidaire, a trouvé sa place en France, où il est aujourd’hui proposé dans 6 800 points de vente. Cette initiative, bien que paraissant modeste, a permis de collecter l’an dernier 13 millions d’euros au profit de 219 associations caritatives. Si ce geste offre une source de financement supplémentaire pour les organismes d’intérêt général, il reste que près d’un tiers des Français refusent systématiquement de participer, souvent par manque d’information ou par sentiment de sur-sollicitation.
Un geste simple au moment du paiement
La question de l’arrondi solidaire est devenue courante lors du passage en caisse : “Voulez-vous arrondir à l’euro supérieur pour aider une association ?” En appuyant sur le bouton vert, les clients peuvent ainsi débloquer environ 0,35 euro en faveur d’une association. Lancé en 2009 par l’entreprise Microdon, cofondée par Pierre-Emmanuel Grange, ce concept a été inspiré par une expérience au Mexique. Aujourd’hui, selon un sondage d’OpinionWay réalisé en mai 2024, 70 % des Français affirment connaître cette initiative.
En 2023, l’arrondi a permis de récolter au total 13 millions d’euros, représentant 225 millions d’euros en quinze ans, au profit de 1 440 associations.
Le choix des associations par les magasins
Dans la plupart des cas, ce sont les magasins qui déterminent les causes qu’ils souhaitent soutenir. Gaëlle Mercier, directrice marketing communication et fundraising de Microdon, précise : “Nous ne les influençons pas.” Cependant, en cas d’événements exceptionnels, comme des catastrophes naturelles, l’entreprise peut proposer des campagnes d’urgence après avoir vérifié le sérieux des associations choisies.
Elle réalise un audit avant et après les campagnes de dons pour garantir la répartition correcte des fonds. Cela contribue à établir un lien de confiance avec les enseignes, leur permettant de communiquer efficacement auprès de leurs clients.
Un complément essentiel pour les associations
Actuellement, 10 % des Français déclarent ne donner qu’avec l’arrondi, selon les données de Microdon. Le montant collecté dépend de plusieurs facteurs, notamment la durée des opérations et la notoriété des associations. Par exemple, l’institut Gustave-Roussy a collecté 500 000 euros grâce à cette méthode, représentant 1,14 % de son total de dons, tandis que l’ONG Surfrider Foundation a reçu 42 000 euros, soit 0,90 % de ses dons.
Les associations bénéficient également d’une visibilité accrue, attirant ainsi de nouveaux donateurs. Kim Leforestier, responsable mécénat de Gustave-Roussy, indique que cela leur permet de se faire connaître auprès de personnes qui n’auraient pas entendu parler d’elles autrement.
L’importance de la transparence
Cependant, près de 27 % des Français refusent encore de participer à cette initiative, souvent en raison d’une certaine invisibilité lors du passage en caisse. La question de la transparence est donc cruciale, tant sur l’utilisation des dons que sur les critères de sélection des associations. Gaëlle Mercier souligne que si le client ne connaît pas l’association choisie, il est peu enclin à donner.
En parallèle, la fiscalité ne constitue pas un obstacle pour les associations, bien que les dons d’arrondi ne soient pas défiscalisables. “Ce ne sont que quelques centimes, et personne ne s’attend à être défiscalisé sur de tels montants”, assure Bettina Ramelet, directrice générale adjointe de l’Arsla.
Une tendance croissante
Depuis 2012, le dispositif d’arrondi s’applique également sur les salaires, et plus de 200 entreprises l’ont adopté, ayant reversé, rien qu’en 2024, 3 millions d’euros à 205 associations. Ce montant constitue un précieux apport pour les grandes causes qui en ont plus que jamais besoin.
Zoom sur l’international
Les sommes récoltées en France grâce à l’arrondi sont bien inférieures à celles collectées aux États-Unis ou au Royaume-Uni. En 2024, 275 millions de dollars (environ 246 millions d’euros) ont été collectés par ce biais aux États-Unis. Au Royaume-Uni, le don par prélèvement sur salaire est très populaire, rassemblant annuellement 2 milliards de livres sterling (2,4 milliards d’euros).
En conclusion, l’arrondi solidaire continue de croître en popularité en France, offrant un moyen simple mais efficace de soutenir des causes importantes tout en sensibilisant le public à des enjeux variés.