Le Super Bowl 2025 a révélé un autre aspect de la culture médiatique où les célébrités semblent vendre leur âme pour des publicités. Alors que le match était relativement ennuyeux, un concert mémorable de Kendrick Lamar a ponctué l’événement, mais c’est la présence massive de publicités coûteuses qui a attiré l’attention. Comme par le passé, presque chaque annonce mettait en avant des acteurs, des musiciens et d’autres personnalités célèbres au service de divers produits.
La tendance des célébrités dans les publicités
Tout au long de l’histoire, il existe de nombreux exemples de célébrités apparaissant dans des publicités, même au sommet de leur carrière. Cependant, ces apparitions étaient rares et la plupart des grandes stars prenaient soin de ne pas en faire trop. Par exemple, des acteurs comme Tommy Lee Jones choisissaient de tourner des publicités uniquement à l’étranger pour éviter d’être vus en Amérique. Ils craignaient que des apparitions fréquentes puissent donner l’impression que leur carrière était en déclin.
L’évolution des publicités du Super Bowl
Au cours des années 2000, les publicités du Super Bowl sont devenues de plus en plus importantes, avec des entreprises investissant des sommes astronomiques pour créer des annonces virales. À mesure que cela se produisait, les lignes entre la télévision, le cinéma et le contenu Internet commençaient à se brouiller, et la culture du « hustle » gagnait en popularité. En 2015, par exemple, Kim Kardashian a même été célébrée pour avoir participé à une publicité du Super Bowl, ce qui témoignait d’une acceptation croissante de ce phénomène.
Un spectacle décevant
En 2025, presque toutes les publicités du Super Bowl incluaient des personnalités pour vendre des produits comme des sodas ou des crackers, ce qui était déconcertant. Voir Harrison Ford, un acteur respecté, tenter de lier son image héroïque à la possession d’une Jeep était frustrant. Les variations d’acteurs et de célébrités se comportant de manière loufoque tout en tenant des produits de marque étaient envahissantes.
La cupidité à l’œuvre
Ce qui est le plus dérangeant dans ces publicités, c’est leur transparence. Beaucoup des célébrités qui apparaissent dans ces annonces n’ont pas vraiment besoin de l’argent, mais elles continuent à accepter de telles opportunités. Cela soulève des questions sur l’intégrité artistique, car la frontière entre créateur et vendeur semble se dissoudre.
Un appel à la réflexion
On peut se demander quel est le préjudice ici. Bien qu’il n’y ait pas de conséquences directes, cela nuit à l’art. Promouvoir des produits pour de l’argent fait de vous un vendeur, pas un artiste. Mon avis est simple : il est temps de rappeler aux célébrités que leur engagement dans ces publicités est ennuyeux et dévalorisant. En revenant à une critique saine, nous pourrions éviter des situations embarrassantes, comme Seal apparaissant dans une publicité pour des sodas.
