Disney a récemment dévoilé son tout nouveau navire de croisière, le Disney Treasure, mesurant 340 mètres de long, lors d’une cérémonie à New York en novembre. Ce navire marque le début d’une expansion majeure pour le géant des médias, visant à doubler sa flotte de croisières d’ici 2031.
Un investissement colossal de 12 milliards d’euros
Disney a annoncé un investissement d’environ 12 milliards d’euros pour le lancement de sept nouveaux navires de croisière au cours des six prochaines années, portant sa flotte de six à treize navires. Cet investissement est stratégique pour l’entreprise, qui voit une grande opportunité dans le secteur des croisières, alors que d’autres segments rencontrent des difficultés.
« Étant donné que nous restons un acteur relativement petit et que nous constatons une forte demande, il est tout à fait naturel, et en fait le meilleur moment, d’investir dans ce secteur », a déclaré Thomas Mazloum, responsable de la division des expériences de Disney qui inclut les croisières.
Une opportunité de croissance significative
Selon Mazloum, les croisières Disney ne représentent que 5 % du marché des Caraïbes et seulement 2,5 % au niveau mondial, ce qui offre un potentiel de croissance considérable. De plus, l’industrie des croisières a déjà dépassé les niveaux d’avant la pandémie en 2023, atteignant 31,7 millions de passagers, contre 29,7 millions en 2019.
Alors que certaines divisions de Disney font face à des défis financiers, la division des parcs et expériences, incluant les croisières, a enregistré une croissance de 1 % de ses revenus, atteignant 8,2 milliards d’euros.
Une expérience Disney premium
Les croisières Disney sont conçues pour offrir une expérience haut de gamme, avec des bars et restaurants thématiques, des spectacles et des personnages costumés. Disney parie sur le fait que les voyageurs sont prêts à payer un prix premium pour cette expérience unique. Par exemple, une croisière de quatre jours en avril au départ de Port Canaveral en Floride vers les Bahamas sur le navire Disney Wish commence à 7 692 euros pour une famille de quatre personnes, tandis qu’un voyage similaire avec Royal Caribbean démarre à 3 368 euros.
Expansion vers le marché asiatique
Disney cherche à séduire des millions de clients potentiels en Asie, où il n’existe pas encore de parcs Disney. Le lancement de lignes de croisières dans cette région permettra à l’entreprise d’étendre sa présence sans avoir à construire de nouveaux parcs. Un navire de 6 700 passagers, nommé Disney Adventure, sera lancé l’année prochaine en Asie du Sud-Est, basé à Singapour, ciblant les voyageurs fortunés d’Inde, d’Indonésie et de Malaisie.