Malgré une conjoncture économique difficile, le retour en force des marques britanniques offre un nouvel espoir. Ce renouveau est incarné par des figures emblématiques telles que l’équipe féminine de football anglaise, les Lionesses, qui ont fait sensation lors d’un défilé au volant de leur bus de victoire, arborant des tenues de Marks & Spencer et drapées de drapeaux nationaux.
Le retour de la Britishness
La Britishness, cet esprit britannique, refait surface avec succès. Un exemple marquant de cette renaissance est Laura Ashley, célèbre pour ses motifs floraux, qui sont devenus un symbole de l’identité britannique dans ses collections de vêtements pour femmes, ainsi que dans ses meubles et objets de décoration. Cette marque a été acquise cette année par la société américaine Marquee Brands, dont le portefeuille comprend également la marque de style de vie de Martha Stewart.
Poppy Marshall-Lawton, à la tête de la renaissance de Laura Ashley, a déclaré : « Les marques britanniques qui restent fidèles à leurs racines se démarquent dans un environnement saturé. L’appétit mondial est très fort et, si vous parvenez à capitaliser sur cette identité unique, vous pouvez réellement établir un lien avec une nouvelle génération de consommateurs. »
Burberry : Une croissance significative
Un autre acteur majeur de cette tendance est Burberry, dont les actions ont augmenté de près de 60 % au cours des trois derniers mois. La marque met l’accent sur ses produits emblématiques, tels que les trenchs et les chapeaux seau, qui connaissent un regain de popularité grâce à Oasis, le groupe dont les concerts ont ravivé l’engouement pour cet accessoire de streetwear typique de la Cool Britannia.
Confiance des investisseurs
Steve Fine, directeur chez le courtier Peel Hunt, a souligné que les entreprises britanniques étaient perçues comme des occasions d’achat par les investisseurs américains, en raison d’un « faible estime de soi domestique ». Il a encouragé les Britanniques à « regagner confiance, malgré la situation politique actuelle ». Ce regain de confiance pourrait stimuler davantage le secteur de la mode britannique et ses marques emblématiques.