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Loewe : Une renaissance inattendue grâce à Kylian Mbappé
Menacée de disparition il y a huit ans, la marque Loewe ne se contente plus de son passé dans le secteur des téléviseurs. Grâce à un nouvel investisseur, Kylian Mbappé, la firme allemande amorce une nouvelle aventure.
Le parcours mouvementé de Loewe
Fondée en 1923, Loewe a lancé sa première télévision moins de dix ans plus tard. Cependant, l’arrivée d’Adolf Hitler au pouvoir a contraint les fondateurs à fuir aux États-Unis, laissant la société sous contrôle nazi. Ce n’est qu’en 1949 qu’ils récupèrent leur entreprise, relançant ainsi la production de téléviseurs et de magnétoscopes.
En 1981, face à une concurrence internationale de plus en plus forte, Loewe choisit de se spécialiser dans le segment des téléviseurs haut de gamme au design distinctif. Aujourd’hui encore, cette volonté de produire des modèles durables et régulièrement mis à jour demeure le cœur de sa stratégie. Le CS1, lancé en 1995, a même été une référence en matière de recyclabilité.
Une bataille pour la survie
Cependant, les choix stratégiques de Loewe ont eu des conséquences. Bien que pionnière dans l’adoption de la technologie LED, la marque a connu de grandes difficultés financières au début des années 2010. La situation a été rendue plus complexe par un marché des téléviseurs volatile. Malgré cela, les actionnaires successifs ont permis à Loewe de traverser cette tempête.
Elle a progressivement retrouvé son sens du design tout en se positionnant différemment sur le marché. Comparés à des géants comme Samsung ou LG, les téléviseurs Loewe, bien que plus coûteux, intègrent des technologies de pointe telles que l’OLED et le Dolby Vision. Son modèle emblématique, le bild dr+, a su séduire grâce à son esthétique épurée et ses fonctionnalités personnalisables.
Diversification et innovation
Pour s’assurer un avenir prospère, Loewe a entrepris une diversification intéressante. L’entreprise a récemment lancé une marque de vins, Vinum Nobile, et a présenté une machine à café à 1.999 euros. Ce produit incarne le luxe de Loewe avec ses finitions en bois et son design minimaliste. Il est équipé d’une pré-infusion pour optimiser le goût du café et d’un moulin intégré offrant près de 66 réglages.
Kylian Mbappé, un nouvel ambassadeur
Kylian Mbappé, en investissant à hauteur de 10% dans Loewe, apporte un nouvel élan à la marque. Le footballeur français prête également son image pour promouvoir les équipements audio de la marque. Les enceintes connectées Loewe, notamment les éditions limitées We.Hear, offrent une expérience personnalisée et sont vendues à partir de 269 euros.
Selon Loewe, « chaque produit est bien plus qu’un simple objet, c’est une histoire, une promesse, une véritable œuvre d’art. » C’est sans doute cet engagement envers la qualité, ainsi que la renommée de la fabrication allemande, qui a séduit Kylian Mbappé à investir dans cette entreprise iconique.