Revenus des joueurs de hockey indien : une hausse de 30% annoncée
À la suite de leur victoire olympique, les joueurs de hockey masculin indien s’apprêtent à connaître une augmentation significative de leurs revenus, avec des estimations évoquant une hausse d’au moins 30%. Cette croissance importante pourrait en grande partie découler de leur rôle en tant qu’influenceurs sportifs.
Une opportunité en pleine expansion
Neeraj Chopra n’est pas le seul athlète indien à voir sa valeur de marque exploser depuis sa deuxième médaille olympique consécutive. L’équipe masculine de hockey indien, qui a remporté une médailles lors des derniers Jeux d’été à Paris, s’apprête également à bénéficier d’importants partenariats, alors que les marques cherchent à s’associer à ces champions au suivi sur les réseaux sociaux en pleine expansion.
Le hockey, un sport emblématique
Le hockey a été le sport le plus couronné de succès de l’Inde aux Jeux Olympiques, avec un total de 13 médailles, dont huit en or. Cependant, une longue période de disette de médailles de 41 ans avait placé ce sport dans une position délicate avant que l’Inde ne fasse son retour avec une mémorable médaille de bronze lors des Jeux Olympiques de Tokyo. Avec une seconde médaille de bronze consécutive à Paris 2024, l’équipe masculine de hockey indien prouve qu’elle est sur la voie d’un succès durable.
Une demande croissante pour les joueurs
Les marques commencent déjà à investir massivement dans des contrats de sponsoring, cherchant à tirer parti de la popularité de ces lauréats. Les experts du marché indiquent une croissance significative de la demande pour les joueurs de hockey qui ont remporté des médaille.
« L’Inde est un marché de dernière minute. Nous avons essayé de contacter des marques avant les Jeux de Paris, mais il y avait très peu de réponses. Depuis la fin des Olympiques, nous avons reçu de nombreuses demandes dans des catégories spécifiques comme le sport et la nutrition, les boissons, les soins de la peau et les technologies financières », a déclaré Abhishek Sharma, directeur général de la société de gestion sportive Athletes Today, qui représente des joueurs comme Amit Rohidas et Lalit Upadhyay.
« Nous sommes en train de finaliser des contrats alors que les joueurs viennent juste de rentrer de Paris et sont occupés avec divers événements. Mais si je devais quantifier, la demande pour les joueurs a augmenté de 25% à 100% », a-t-il ajouté.
Impact sur les ventes et la popularité
Cette attention accrue suite à la victoire olympique profite également à Alfa Hockey, l’un des plus grands fabricants de crosses de hockey, qui sponsorise dix joueurs de l’équipe masculine, dont PR Sreejesh et Manpreet Singh.
« Nous prévoyons une augmentation de 50% de nos ventes au cours du trimestre juillet-septembre par rapport au trimestre précédent », a révélé Jitin Mahajan, propriétaire d’Alfa Hockey. « J’ai commencé à recevoir des demandes de distributeurs, de commerçants et de parents désireux d’inscrire leurs enfants au hockey, même dans des villes comme Mumbai. La victoire de la médaille de bronze a considérablement renforcé la popularité du sport dans le pays », a-t-il ajouté.
Les réseaux sociaux comme leviers de croissance
Les contrats publicitaires traditionnels ne sont pas la seule source d’augmentation des revenus pour ces joueurs. La popularité croissante des joueurs de l’équipe de hockey a conduit à une « augmentation moyenne de 40% » de leur suivi sur les réseaux sociaux.
« Les profils des joueurs ont explosé, avec une hausse de 40 à 50%. Des légendes comme PR Sreejesh constatent une forte augmentation, mais tous les joueurs bénéficient en moyenne de cette tendance », a précisé Sharma.
Une nouvelle ère pour le hockey indien
Cette explosion des réseaux sociaux offre aux joueurs de hockey une opportunité de se faire connaître en tant qu’influenceurs sportifs. Avec une forte présence sur les médias sociaux, ils peuvent signer des contrats de publicité à court ou long terme avec des marques.
« La catégorie des influenceurs sportifs a explosé ces dernières années avec l’avènement des réseaux sociaux. Les demandes pour ce type de collaboration se multiplient. Nous sommes très sélectifs concernant les marques que nous choisissons, mais la demande est élevée, offrant aux joueurs de nouvelles avenues pour augmenter leurs revenus », a conclu Sharma.
Un joueur de hockey qui a fait partie de l’équipe médaillée à Paris pourrait voir son revenu annuel augmenter de 30 à 35% grâce à son travail en tant qu’influenceur sportif.
Avec ces succès, il semble que la demande pour les joueurs de hockey soit plus durable cette fois-ci, contrairement à l’après-Tokyo 2020, où l’enthousiasme avait rapidement diminué.