Spotify a de bonnes nouvelles pour les artistes (non, il ne s'agit pas d'une augmentation des taux de royalties). Il propose un nouvel outil promotionnel, qu'il appelle Showcase. Lorsque vous optez pour une publicité Showcase, celle-ci apparaîtra sur la page d'accueil ou l'écran d'accueil des utilisateurs sous la forme d'une bannière "Vous pourriez aimer". Spotify recommande son utilisation non seulement pour la nouvelle musique, mais aussi pour faire découvrir aux auditeurs des titres moins connus et le contexte plus large des nouvelles sorties.
Showcase est en partie conçu pour promouvoir la musique que vous avez déjà sortie. Par exemple, vous pourriez utiliser Showcase dans la perspective d'une nouvelle sortie d'EP pour faire connaître vos sorties existantes et susciter l'enthousiasme pour votre prochaine sortie. Ou vous pourriez l'utiliser pour maintenir l'intérêt pour une sortie récente qui est sortie des playlists de nouvelle musique.
Cette fonctionnalité fait partie d'un ensemble plus large d'outils pour les artistes précédemment annoncés, dont Marquee, qui est une publicité en plein écran pour les nouvelles sorties ciblant les auditeurs précédents, et un outil Discovery Mode, qui permet aux artistes et à leurs équipes de prioriser des chansons spécifiques dans les algorithmes de Spotify. Spotify a également ajouté des outils pour aider à vendre des billets de concert et des produits dérivés.
Showcase est disponible aux États-Unis et sera déployé sur d'autres marchés dans les mois à venir.
Opinion : Showcase n'aidera pas les groupes à petit budget
Comme la plupart des publicités en ligne sur les meilleurs services de streaming de musique, Showcase est fait pour les artistes ayant un budget conséquent – ou plus probablement, leurs maisons de disques et leurs managers. Il est facturé sur une base de coût par clic, donc vous ne payez que pour les résultats, et le système ne montrera pas vos publicités aux personnes qui ont déjà écouté la sortie dans les 28 derniers jours.
Cependant, avec des prix commençant à 0,40$ par clic, vous allez devoir impressionner beaucoup de gens pour récupérer votre argent. Bien que Spotify ne publie pas ses tarifs de paiement par stream, plusieurs sources telles que USA Today et le New York Times indiquent que le tarif est compris entre 0,004$ et 0,008$ par stream. Les artistes qui sont susceptibles de bénéficier le plus de cela sont ceux qui ont des catalogues importants, des billets de concert et des produits dérivés à vendre. En d'autres termes, les artistes qui ont déjà un certain succès.
Malgré tout le discours de relations publiques sur "faire ressortir la bonne musique pour les bons fans au bon moment", ce dont nous parlons ici, c'est de la publicité payante. Et cela signifie qu'il y a une crainte ici pour les musiciens qui n'ont pas de gros budgets et de budgets publicitaires : quelle incitation Spotify a-t-elle à rendre votre musique visible si vous ne payez pas ? Les artistes qui ont bâti leur public sur des plateformes comme Facebook et Instagram, maintenant tous deux détenus par Meta, ont vu leur portée disparaître presque du jour au lendemain alors que la poussée pour vendre des publicités signifiait que non seulement vos publications non payantes n'atteignaient pas de nouvelles personnes ; elles n'atteignaient pas non plus les personnes qui avaient spécifiquement choisi de vous suivre.
Je ne suggère pas que c'est ce que Spotify fait ici. Mais je me demande où se situent les artistes à petit budget et sans budget dans tout cela, lorsque Spotify dit même aux artistes les plus établis que la meilleure façon pour les utilisateurs de découvrir leur musique est par le biais de la publicité payante afin de court-circuiter les files d'attente algorithmiques. Quelle incitation Spotify a-t-elle à mettre en valeur la musique quand elle peut gagner de l'argent en vous faisant faire la promotion de votre musique ?