Netflix augmente ses prix après avoir atteint 301,6 millions d’abonnés
La plateforme Netflix a récemment annoncé avoir enregistré environ 19 millions de nouveaux abonnements au cours du dernier trimestre de l’année 2024, portant le total de ses abonnés à 301,6 millions. Cette croissance renforce sa position de leader dans le secteur du streaming.
Depuis 2023, la société californienne a connu une forte augmentation de son nombre d’abonnés grâce à une politique stricte sur le partage de mots de passe et au développement de contenus en direct, notamment dans le domaine du sport.
Durant les fêtes de fin d’année, Netflix a diffusé en direct deux matchs de la NFL (Ligue nationale de football américain) ainsi qu’un combat de boxe entre le YouTuber Jake Paul et l’ancienne légende de la boxe Mike Tyson. De plus, la plateforme a lancé le deuxième saison de la série « Squid Game » le 26 décembre dernier.
Cependant, le nombre d’abonnements nouvellement enregistrés pour visionner ces événements ou la série sud-coréenne ne représente qu’une petite fraction du total des abonnements de ce trimestre, selon Greg Peters, co-PDG de Netflix, lors d’une conférence avec des analystes. Il a souligné que « l’augmentation du nombre d’abonnements observée ce trimestre est due à l’ensemble du service ».
Netflix a enregistré un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, avec une augmentation de 16 %, dont 1,9 milliard de dollars de bénéfices nets. Ces résultats sont légèrement supérieurs aux attentes du marché.
Suite à cette annonce, l’action de Netflix a augmenté de plus de 14 % lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York.
Augmentation des prix des abonnements
Malgré cette forte croissance du nombre de nouveaux abonnés, Netflix a annoncé au printemps qu’elle ne publierait plus ces chiffres tous les trimestres à partir de cette année, afin de se concentrer sur les indicateurs d’engagement du public, tels que le temps passé à regarder du contenu.
Ce changement indique aux analystes que la société américaine vise à augmenter ses revenus et sa marge bénéficiaire. Netflix a commencé à augmenter ses prix aux États-Unis, le coût de l’abonnement « de base » étant désormais de 18 dollars, contre 15,50 dollars précédemment. L’abonnement le moins cher, qui inclut des publicités et lancé fin 2022, a augmenté à 8 dollars au lieu de 7.
Greg Peters a déclaré : « Nous pensons que ce prix est acceptable compte tenu de tout le divertissement que nous proposons. » Netflix espère commencer à réaliser des revenus significatifs à partir de cet abonnement cette année.
Peters a ajouté que « dans le quatrième trimestre, l’abonnement avec publicité a représenté plus de 55 % des abonnements dans les pays où cette formule est disponible », notant « Nous avons doublé nos revenus publicitaires d’une année sur l’autre en 2024, et nous prévoyons de les doubler à nouveau cette année ».
Publicité et diffusion en direct
Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester, a noté que « malgré les problèmes techniques, le combat entre Jake Paul et Mike Tyson a été l’événement sportif le plus regardé en streaming », ajoutant que « plus de 24 millions de personnes ont regardé les matchs de la NFL pendant la période de Noël ».
Il a poursuivi en affirmant : « Il n’est pas surprenant que les événements en direct avec des taux d’audience très élevés incitent les grandes marques à dépenser », en précisant qu’en 2025, de nouvelles options seraient disponibles concernant les formats publicitaires, les partenariats et les choix techniques pour cibler les utilisateurs de Netflix.
Ross Benes, de eMarketer, a déclaré que la publicité et la diffusion en direct, qui étaient des priorités exclues par la société jusqu’à récemment, sont maintenant au cœur de sa stratégie.
De plus, la plateforme peut compter cette année sur les dernières saisons de « Stranger Things » et « Squid Game », ainsi que sur la deuxième saison de « Wednesday ».
En réponse à une question concernant les incendies qui touchent toujours des quartiers de Los Angeles, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a indiqué que cette catastrophe « ne devrait pas entraîner de retards importants ou d’effets financiers », mais qu’elle « perturbe la vie de nombreuses personnes de manière significative ».