Le 9 juillet 2025, Samsung a dévoilé le Flip 7 FE, un smartphone pliable d’entrée de gamme, tout en poursuivant l’innovation sur ses modèles haut de gamme. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie visant à se démarquer de ses concurrents, notamment Apple et les marques chinoises.
Une réponse à la concurrence
Avec la montée en puissance d’Honor, qui a récemment présenté son modèle Magic V5, Samsung intensifie sa présence sur le marché des smartphones pliables. Le Magic V5, reconnu comme le modèle le plus fin du marché avec ses 8,8 mm, a mis la pression sur Samsung, qui a profité de son événement « Galaxy Unpacked » à Brooklyn pour dévoiler ses nouveautés.
Des modèles affinés et performants
Les nouveaux modèles de Samsung, le Flip 7 et le Fold 7, affichent une finesse accrue par rapport à leurs prédécesseurs. Le Fold 7, qui se plie comme un livre, est désormais le plus léger de la gamme, pesant seulement 215 g avec un écran de 8 pouces, une pliure presque invisible grâce à une charnière améliorée. « Le mot d’ordre cette année chez Samsung est la finesse », déclare François Hernandez, vice-président chez Samsung Electronics France.
Le Flip 7, quant à lui, se distingue par un écran occupant toute sa surface extérieure, répondant à une tendance déjà adoptée par des concurrents comme Oppo et Motorola. Samsung met également l’accent sur la qualité de la caméra pour les selfies.
Doper les ventes avec le Flip 7 FE
Les deux nouveaux modèles ont été optimisés en matière de puissance et d’autonomie, offrant une heure supplémentaire d’utilisation pour le Fold 7 et 8 heures pour le Flip 7. « Grâce au travail de R&D, nous avons désormais le meilleur des formats classiques combiné avec toutes les possibilités des formats pliables », souligne François Hernandez.
Samsung vise à attirer un public plus jeune avec le Flip 7 FE, proposé à moins de 1000 euros. « L’objectif est de démocratiser la catégorie tout en maintenant une qualité comparable à celle des générations précédentes », poursuit Hernandez.
Une vitrine pour l’innovation
Leader sur le marché des smartphones pliables en France, Samsung souhaite maintenir sa position face à des rivaux de plus en plus agressifs. Il considère le smartphone pliable comme une vitrine de son innovation. « Avec ce format, nous avons changé les règles du jeu du smartphone », affirme François Hernandez.
La marque espère que l’intégration accrue de l’intelligence artificielle incitera les consommateurs à renouveler leurs appareils dans les années à venir. Dans un marché saturé, les pliables permettent à Samsung de justifier ses prix élevés grâce à l’excellence de sa recherche et développement.