Combattez l’achat impulsif en ligne grâce au shopping lent

Combattez l’achat impulsif en ligne grâce au shopping lent

Après avoir facilité les achats en ligne et permis aux gens d’acheter tout ce qu’ils veulent quand ils le veulent, le sentiment de regret commence à s’immiscer, devenant très répandu, comme l’explique l’experte en bien-être financier Jacqueline Howard au Huffington Post américain.

Elle a souligné qu’une enquête menée par sa société a révélé que plus d’un tiers des acheteurs sont susceptibles de faire des achats impulsifs pour se sentir mieux, et la moitié d’entre eux se sentent heureux après l’achat.

Même la génération Z, née à la fin des années 90 et n’ayant jamais connu le monde sans Internet, est décrite par une étude de l’Université de Stanford comme étant souvent « réaliste et indépendante ».

Le shopping lent réduit l’impact des facteurs principaux de dépenses émotionnelles

Une enquête menée en 2022 a révélé que près d’un quart des consommateurs de cette génération aux États-Unis ont déclaré que les likes ou les commentaires positifs sur les réseaux sociaux pourraient les pousser à effectuer un achat en ligne.

Une étude réalisée la même année a révélé que 9 consommateurs de la génération Z sur 10 se montrent également intéressés par les achats en réalité virtuelle, et plus de 70% d’entre eux ont acheté en ligne auprès de marques.

Certains experts ont donc cherché à lutter contre cette tentation de consommation excessive en adoptant une approche différente appelée « shopping lent ».

L’intrusion du mode de vie

Le progrès dans la vie et l’augmentation des revenus peuvent conduire à la « tendance à dépenser davantage d’argent pour acheter des choses qui n’étaient pas accessibles auparavant », peut-être en les considérant comme une « luxure non nécessaire », phénomène appelé « zéléification du mode de vie » qui a connu une augmentation sur les réseaux sociaux, le rendant incontrôlable, « quand les consommateurs voient ce que leurs pairs achètent, ils s’empressent de le posséder considérant cela comme essentiel et non facultatif ».

Un tiers des acheteurs pourraient effectuer un achat impulsif pour se sentir mieux

Une étude récente publiée en mars 2024 a révélé que les médias sociaux influencent les décisions d’achat de 8 personnes sur 10, et que les consommateurs dépensent plus d’argent sur les produits des médias sociaux populaires pour le simple plaisir et le confort, au point que 51% d’entre eux « ignorent délibérément » des détails financiers importants, tels que les dettes de cartes de crédit ou le solde bancaire, non seulement cela, mais 62% des consommateurs de la génération Z ont admis dépenser de l’argent inutilement « pour suivre les tendances en ligne », et que 79% des participants se sentent poussés par les médias sociaux à des achats « regrettés ».

C’est là que le shopping lent intervient « pour aider à briser la mauvaise habitude des achats impulsifs sous prétexte de zéléification du mode de vie », selon Andrea Woertz, experte en économie et protection des consommateurs.

Le concept de shopping lent

Woertz explique que « le shopping lent est un comportement financier qui pousse les gens à être plus prudents dans leurs dépenses, plus conscients de ce qu’ils achètent, pourquoi ils l’achètent et combien ils dépensent pour l’achat ».

Elle ajoute que « au lieu de se précipiter pour acheter quelque chose dès sa promotion ou le désir de l’avoir », le shopping lent nous encourage à réfléchir pour prendre la meilleure décision d’achat adaptée à notre budget « en évaluant ce que nous achetons, notre besoin de cet article et s’il vaut le prix payé ».

Le focus est donc sur la « qualité, la quantité et les achats éclairés », contrairement à l’achat facile « motivé par des émotions » comme le décrit la coach financière certifiée Paula Sokoombi, soulignant que le shopping lent nécessite des achats réfléchis basés sur le temps pris pour identifier la raison de l’achat et résister aux achats impulsifs ou précipités « pour économiser plus d’argent plutôt que de ressentir du regret ».

7 avantages du shopping lent

Brian Steiner, directeur d’une société de planification financière et d’assurance-vie, affirme que le shopping lent est « un bon moyen d’évaluer vos finances et de ne pas dépasser votre budget sous prétexte de zéléification du mode de vie ou de pressions sociales, et de réfléchir à ce que vous pouvez réellement vous permettre, au lieu de ce que vous voulez obtenir immédiatement », ce que confirment les experts pour ce mode d’achat et de dépense.

Le shopping lent vous donne le temps d’acheter et de comparer les prix

• Le shopping lent vous apprend à « vous poser des questions » avant d’atteindre l’étape du paiement : pourquoi dépensez-vous de l’argent sur cet article en particulier ? Cette question vous donne le temps de « réfléchir attentivement et de revoir votre motivation d’achat avant de dépenser de l’argent », vous aidant avec le temps à « intégrer la vigilance mentale dans votre routine quotidienne ».

Une étude publiée en 2023 a montré que « les personnes souffrant d’un manque de contrôle de soi ne peuvent pas résister à la tentation d’achat », tandis que les chercheurs ont constaté que « la vigilance mentale et l’empathie envers soi augmentent la capacité à contrôler soi-même et à réduire les achats impulsifs ».

• Le shopping lent réduit l’impact des principaux facteurs des dépenses émotionnelles, tels que « le sentiment excessif de bonheur, l’ennui ou la dépression », selon une étude publiée en 2023, révélant que 24% des Américains dépensent par des impulsions émotionnelles menant à des comportements financiers hors de contrôle pouvant entraîner une augmentation de la dette pour beaucoup ».

• Le shopping lent vous donne le temps d’acheter et de comparer les prix, et de trouver des coupons de réduction « pour éviter les achats impulsifs motivés par les émotions ou la peur de manquer l’opportunité ».

• Le shopping lent peut vous aider à « choisir le bon moment pour acheter les meilleures affaires », surtout si vous savez comment vous préparer aux soldes à l’avance « en notant ce dont vous avez réellement besoin, ce que vous pouvez dépenser, et en sachant où faire vos achats ».

• L’aide du shopping lent à surveiller les importantes réductions sur les articles saisonniers vous permettra de « faire des économies tangibles sur vos dépenses financières au lieu de les mettre sur la carte de crédit et d’accumuler des dettes ».

• De plus, le shopping lent peut vous donner plus de temps pour économiser de l’argent, accumuler des points de carte de crédit et en profiter pour acheter des articles essentiels sans payer le prix fort plus tard.

• Enfin, le shopping lent aide à « renforcer les habitudes de dépense consciente qui vous rendront plus heureux au lieu de vous précipiter vers la satisfaction immédiate et le regret », selon Jacqueline Howard, qui souligne que se libérer de l’engrenage de la tentation des médias sociaux nuisibles et arrêter les achats non essentiels sont « l’un des avantages mentaux pour ce style de shopping qui diminue les dépenses et l’anxiété financière » lorsque vous vous trouvez « plus conscient de la façon dont vous utilisez l’argent que vous avez gagné durement ».

Ce contenu a pour but d’aider les lecteurs français à mieux comprendre comment adopter une approche réfléchie du shopping en ligne pour lutter contre les achats impulsifs et favoriser une consommation plus consciente.