Le cabinet TD Cowen a récemment abaissé sa note sur HubSpot Inc, indiquant que les actions de l’entreprise sont désormais orientées vers une croissance plus lente après une forte performance en 2024. Parallèlement, les dépenses en technologie marketing devraient également diminuer.
Évaluation de la Performance de HubSpot
Malgré cette révision à la baisse, TD a relevé son objectif de prix pour les actions de HubSpot, le portant à 725,0 € contre 680,0 €, ce qui représente une hausse potentielle d’environ 1 % par rapport aux niveaux actuels. En effet, l’action a connu une hausse de 20 % en 2024.
Tendances de Dépenses en Marketing
Une enquête récente menée par TD a révélé que les investissements dans les logiciels de marketing deviennent une priorité moindre, une tendance qui devrait se poursuivre en 2025. Cela pourrait entraîner des contraintes supplémentaires sur les flux de revenus de HubSpot.
Disruptions dans l’Écosystème Partenaire
Le cabinet a également noté certaines perturbations au sein de l’écosystème partenaire de HubSpot, notamment des changements dans les ressources attribuées par les gestionnaires de compte de HubSpot, des confusions entourant son modèle de licence basé sur les sièges, et des fluctuations des prix. Ces facteurs pourraient avoir un impact significatif sur les partenaires en 2025.
Concurrence Croissante
Ces tendances incitent certains partenaires à se tourner vers des concurrents de HubSpot, tels que Monday.com et Klaviyo Inc. TD prévoit que l’année 2025 sera une année difficile pour HubSpot, au milieu de changements continus dans son écosystème et son activité en général.
Produits et Marché
HubSpot développe des produits logiciels pour entreprises utilisés dans diverses applications, allant du marketing au service client. L’entreprise a profité d’un boom des dépenses d’investissement, notamment dans le domaine de l’intelligence artificielle, au cours des deux dernières années.