Une enquête de 60 Millions de consommateurs met en lumière un paradoxe qui peut tromper de nombreux acheteurs en rayon : certains jus de pomme bio affichent des symboles très français, tout en étant fabriqués à partir de pommes importées. Sur les emballages, les mentions « conditionné en France », « embouteillé en France » ou encore des drapeaux tricolores donnent l’impression d’un produit local, alors que l’origine des fruits raconte parfois une autre histoire.
Dans une vidéo publiée sur Instagram, l’association revient sur cette pratique en s’appuyant sur une enquête parue en 2023. L’objectif est clair : aider les consommateurs à mieux repérer les marques de jus de pomme bio qui jouent sur l’ambiguïté de l’origine, et celles qui affichent au contraire une provenance française transparente.
Jus de pomme bio : des emballages très patriotiques, mais des pommes importées
Le cas mis en avant par 60 Millions de consommateurs concerne des bouteilles de jus de pomme bio décorées de cartes de France, de drapeaux ou de formulations valorisantes autour du savoir-faire français. Pourtant, la présence de ces repères visuels ne signifie pas toujours que les pommes ont poussé en France.
L’association souligne que cette présentation peut prêter à confusion, notamment lorsque le consommateur associe spontanément l’embouteillage en France à une production française. En réalité, les mentions apposées sur certaines étiquettes concernent parfois uniquement la mise en bouteille ou le conditionnement, et non l’origine des fruits.
Joker : la marque pointée du doigt par l’enquête
Parmi les exemples relevés, Joker est citée comme une marque emblématique de cette communication ambiguë. L’entreprise met en avant une carte de France sur ses emballages, alors que ses pommes sont importées de Pologne.
Interrogée, la marque précise : « Comme indiqué dans le paragraphe associé à ce pictogramme, nous faisons ici référence à l’identité française de la marque Joker. » Elle ajoute que ses jus sont toujours mis en bouteille en France. Cette réponse illustre la différence entre l’origine de la marque et l’origine des matières premières, une nuance qui n’est pas toujours perçue par le public.
Dans les rayons, plusieurs marques utilisent la mention « conditionné en France »
L’association a mené l’enquête dans un magasin Monoprix des Hauts-de-Seine. Sur six marques de jus de pomme bio observées, quatre affichaient la mention « conditionné en France » sur leur étiquette. Ce type de formulation peut laisser croire à une fabrication entièrement française, alors qu’il ne renseigne pas forcément sur la provenance des pommes.
Parmi ces marques, Monoprix Bio Origines se distingue en indiquant clairement que son jus est fabriqué à partir de pommes françaises, provenant du Sud-Ouest. C’est l’un des rares exemples relevés où l’origine des fruits est présentée de façon explicite au consommateur.
Des jus de pomme bio français existent pourtant en nombre
Selon l’Agence bio, les jus de pomme bio d’origine française ne sont pas rares. La base de données Openfoodfacts indique même que, sur 118 références de jus de pomme bio, 76 sont clairement marquées comme étant d’origine France.
Autrement dit, le marché ne manque pas d’alternatives françaises. Le problème vient surtout de l’étiquetage et des formulations utilisées, qui ne permettent pas toujours d’identifier rapidement un jus 100 % français. Pour les consommateurs attentifs à l’origine des produits, la lecture des mentions exactes reste donc essentielle.
Pressade, Marcel Bio : deux stratégies d’étiquetage différentes
Certains fabricants choisissent de rester flous. Pressade, par exemple, affiche une carte de France et un drapeau tricolore, tout en ajoutant discrètement la mention « Agriculture UE/non UE » sous son logo bio. Sollicitée par 60 Millions de consommateurs, la marque n’a pas répondu.
D’autres, au contraire, utilisent des pommes françaises sans forcément le mettre en avant sur l’emballage. C’est le cas de Marcel Bio, qui affirme que toutes ses pommes viennent d’Occitanie, récoltées dans un rayon d’une vingtaine de kilomètres autour de son usine. La marque explique cette absence de mise en avant par une ancienne crise sur la pomme bio française : « Il y a sept ans, lors d’une crise sur la pomme bio française, les prix avaient explosé et il était très difficile de s’en procurer. Nous avions changé l’emballage et n’avons pas fait le chemin inverse depuis. »
Pourquoi certaines marques importent-elles des pommes bio ?
Les explications avancées par les industriels tiennent souvent aux contraintes d’approvisionnement. Joker affirme par exemple : « Nous ne pouvons pas nous fournir en France, car nous avons des besoins en volume conséquents pour nos différentes recettes, et à date, les stocks ne sont pas suffisants en France. »
Mais pour l’Agence bio, cette justification ne reflète pas la réalité du marché. L’organisme estime que les importations ne s’expliquent pas principalement par un manque de pommes, mais surtout par des motifs de prix, de transports homogènes et de variétés. En clair, le choix de l’importation peut relever d’arguments économiques et industriels plus que d’une pénurie réelle.
Vers davantage de jus de pomme bio 100 % français ?
Les perspectives pourraient évoluer dans les prochaines années. D’après l’Agence bio, la production de pommes bio en France devrait atteindre 200 000 tonnes d’ici un ou deux ans, pour des débouchés inférieurs à 100 000 tonnes. L’offre nationale serait donc largement supérieure à la demande.
Cette évolution pourrait favoriser l’arrivée de davantage de jus de pomme bio français dans les rayons. Reste à savoir si les marques choisiront de mieux valoriser l’origine locale des fruits, afin de permettre aux consommateurs d’identifier plus facilement les produits réellement fabriqués à partir de pommes françaises.