Reddit Q1 2025 : forte croissance et enjeux SEO pour le marketing digital

Le rapport financier du premier trimestre 2025 de Reddit révèle une croissance remarquable du trafic et de l’engagement des utilisateurs, notamment chez les visiteurs non connectés. Bien que les communiqués officiels n’aient pas mentionné les moteurs de recherche ni la légère baisse du trafic en février, l’augmentation des utilisateurs déconnectés suggère une progression annuelle tirée par des visites référencées depuis les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Une visibilité accrue grâce à une plateforme ouverte

La lettre aux actionnaires évoque indirectement le trafic issu des recherches en soulignant que l’ouverture de Reddit permet à son contenu d’apparaître librement sur le web, facilitant ainsi sa découverte via les moteurs de recherche. En offrant un accès sans nécessité de connexion, Reddit affirme sa volonté de démocratiser la connaissance et de renforcer sa visibilité sur le web, ce qui attire de nouveaux utilisateurs tout en exposant la variabilité du trafic provenant de sources externes.

Chiffres clés de la croissance et de l’engagement utilisateur

• Plus de 400 millions de personnes visitent Reddit chaque semaine.
• Le chiffre d’affaires total du trimestre a atteint 372,5 millions d’euros, soit une hausse de 61 % sur un an.
• Le nombre d’utilisateurs connectés augmente, améliorant la performance du ciblage publicitaire et l’engagement, un point favorable pour les spécialistes du marketing digital.
• La croissance des utilisateurs non connectés traduit une augmentation des visites via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, une tendance qui peut interpeller éditeurs et experts SEO.

Trafic quotidien : utilisateurs uniques actifs (DAUq)

Reddit définit les « daily active uniques » (DAUq) comme les utilisateurs identifiés de manière unique ayant consulté une page du site ou utilisé une application Reddit au moins une fois sur une période de 24 heures. Au premier trimestre 2025, le nombre de DAUq a atteint 108,1 millions, soit une progression de 31 % par rapport à la même période l’an passé. Le nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires (WAUq) s’élève à 401,3 millions dans le monde, également en hausse de 31 %.

Comparaison entre États-Unis et international

Les augmentations de DAUq ont été significatives tant aux États-Unis qu’à l’international, ce dernier affichant une croissance presque deux fois supérieure :

• DAUq aux États-Unis : 50,1 millions (+21 %)
• DAUq à l’international : 58,0 millions (+41 %)

Cette différence souligne une accélération de la croissance hors États-Unis, marquant un élargissement global de Reddit et une visibilité accrue sur les marchés internationaux, notamment dans des régions où Reddit avait une présence plus limitée.

Utilisateurs connectés : un levier pour le marketing digital

Les utilisateurs connectés, capables de commenter, modérer, lancer des discussions et voter, sont essentiels à la communauté Reddit. Leur connexion permet un suivi comportemental plus précis, augmentant ainsi la valeur du ciblage publicitaire. Au premier trimestre 2025, les utilisateurs connectés ont augmenté dans toutes les zones :

• Utilisateurs connectés aux États-Unis : 23,0 millions (+19 %)
• Utilisateurs connectés à l’international : 25,8 millions (+27 %)

Utilisateurs non connectés : croissance remarquable

La hausse des utilisateurs actifs quotidiens s’est aussi traduite chez les visiteurs non connectés, ce qui témoigne de la popularité de Reddit comme source d’opinions et de critiques. Cette progression importante suggère une augmentation des visites via des références externes, notamment moteurs de recherche et réseaux sociaux, bien que cela ne soit pas explicitement mentionné dans le rapport.

• Utilisateurs non connectés aux États-Unis : 27,1 millions (+22 %)
• Utilisateurs non connectés à l’international : 32,2 millions (+54 %)

Revenus et monétisation

Le chiffre d’affaires total de Reddit a atteint 372,5 millions d’euros, en hausse de 61 % par rapport au premier trimestre 2024. Les revenus publicitaires représentent 340,9 millions d’euros, également en progression de 61 %. Les autres sources de revenus ont contribué à hauteur de 32 millions d’euros, soit une augmentation de 66 %.

Revenu moyen par utilisateur (ARPU)

• ARPU aux États-Unis : 5,93 € (+31 %)
• ARPU à l’international : 1,27 € (+22 %)

Cette hausse de l’ARPU indique une meilleure monétisation des activités des utilisateurs, particulièrement via les impressions publicitaires sur les marchés internationaux.

Performance financière

• Revenu net : 24,8 millions d’euros
• EBITDA ajusté : 109,4 millions d’euros
• Flux de trésorerie opérationnel : 121,1 millions d’euros
• Free Cash Flow : 120,2 millions d’euros
• Marge brute : 90,5 %

L’EBITDA ajusté reflète la rentabilité opérationnelle avant certains coûts non récurrents ou non monétaires, démontrant la solidité financière de Reddit.

Points clés à retenir

Croissance de l’utilisation de la plateforme

• Les DAUq totaux ont augmenté de 31 % à 108,1 millions.
• Les WAUq mondiaux ont aussi cru de 31 %, atteignant 401,3 millions.
• La croissance internationale (+41 %) dépasse nettement celle des États-Unis (+21 %).
• Les utilisateurs non connectés progressent plus vite que les connectés, surtout à l’international (+54 %).

Comportements connectés vs non connectés

• Les utilisateurs connectés sont essentiels pour le ciblage publicitaire et l’engagement.
• Les DAUq connectés ont progressé de 19 % aux États-Unis et 27 % à l’international.
• La croissance des DAUq non connectés est plus marquée : +22 % aux États-Unis et +54 % à l’international.
• Cette augmentation du trafic non connecté pourrait résulter d’une exposition accrue via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Revenus et monétisation

• Le chiffre d’affaires total a augmenté de 61 % à 372,5 millions d’euros.
• Les revenus publicitaires ont suivi la même tendance, s’élevant à 340,9 millions d’euros.
• Les autres revenus ont augmenté de 66 % à 32 millions d’euros.

ARPU (Revenu moyen par utilisateur)

• ARPU aux États-Unis : 5,93 € (+31 %)
• ARPU à l’international : 1,27 € (+22 %)
• L’augmentation de l’ARPU traduit une meilleure rentabilisation par utilisateur, en particulier grâce à la publicité sur les marchés internationaux.

Rentabilité et santé financière

• Résultat net : 24,8 millions d’euros
• EBITDA ajusté : 109,4 millions d’euros
• Flux de trésorerie opérationnel : 121,1 millions d’euros
• Free Cash Flow : 120,2 millions d’euros
• Marge brute : 90,5 %