Apple continue d’adopter une approche prudente en matière d’intelligence artificielle (IA), malgré la pression croissante de ses concurrents. En effet, la société californienne affiche un retard notable dans le déploiement des technologies d’IA générative, ce qui laisse de nombreux analystes et investisseurs sur leur faim.
Une stratégie mesurée
Lors de la conférence annuelle de l’entreprise pour les développeurs à Cupertino, Tim Cook, le PDG d’Apple, a déclaré : « En ce qui concerne les fonctionnalités plus personnalisées de Siri, nous avons besoin de plus de temps pour finaliser notre travail afin qu’elles répondent à nos exigences en matière de qualité. » Cette transformation de Siri, annoncée en juin 2024, est l’un des axes majeurs de la stratégie d’Apple en matière d’IA.
Le projet « Apple Intelligence », qui vise à enrichir Siri avec des fonctionnalités d’IA générative, devrait permettre à l’assistant vocal d’accomplir des tâches sur simple demande, tout en intégrant des informations provenant de divers sources comme les courriels ou les photos. Cependant, plusieurs éléments de ce projet ont dû être suspendus ou retardés.
Retards et réactions du marché
Alors que des entreprises comme OpenAI, Google et Meta annoncent des avancées significatives dans leurs assistants IA, Apple a choisi de se concentrer sur le développement de nouveaux systèmes d’exploitation et sur le design des interfaces. Gadjo Sevilla, un analyste d’Emarketer, souligne que ces retards pourraient indiquer un essoufflement de l’innovation chez Apple, d’autant plus que la concurrence s’intensifie.
L’action d’Apple a connu une baisse de 1,21 % à la Bourse de New York lors du lancement de la conférence, indiquant une réaction négative du marché.
Des avancées notables malgré tout
Malgré l’absence de refonte majeure de Siri, l’annonce de nouveaux outils de traduction en direct pour la messagerie et les appels audio et vidéo a été bien accueillie. Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, a commenté que cela représente un pas en avant significatif pour Apple dans le domaine de l’IA.
Elle ajoute que, bien que les délais liés à l’IA n’aient pas encore affecté les ventes, Apple reste conscient que l’IA est un marathon et non un sprint. Les annonces récentes témoignent de l’engagement de l’entreprise à long terme.
Ouverture vers les développeurs
Une autre annonce importante concerne l’accès direct des développeurs aux capacités d’Apple Intelligence. Cette décision est perçue comme une concession bienvenue par Gadjo Sevilla, qui souligne que cela permettra de répondre aux exigences de confidentialité tout en favorisant l’innovation.
Les relations d’Apple avec les développeurs ont souvent été tendues, notamment en raison de son écosystème fermé et des commissions élevées. Une décision récente de justice a même contraint Apple à autoriser les éditeurs d’applications à utiliser d’autres plateformes de paiement en dehors de l’App Store.
Une concurrence croissante
Un autre sujet d’inquiétude pour Apple est le départ de Jony Ive, le designer emblématique de l’iPhone, qui a rejoint OpenAI pour travailler sur de nouveaux appareils connectés axés sur l’IA. Dan Ives, analyste chez Wedbush, reste cependant confiant quant à la capacité d’Apple à naviguer dans ce contexte complexe.
Il insiste sur le fait que, même si Cupertino opte pour la prudence, la pression du temps devient de plus en plus forte. À l’avenir, des acquisitions stratégiques pourraient être nécessaires pour accélérer la feuille de route d’Apple dans le domaine de l’IA.