Puma met fin à son contrat avec la Fédération israélienne de football
La campagne mondiale de boycott de Puma a annoncé que la société allemande mettra fin à son contrat de sponsoring avec la Fédération de football israélienne (IFA) d’ici le 31 décembre 2024, suite à une campagne de boycott qui a duré cinq ans.
Cette initiative a été menée par plus de 215 équipes sportives palestiniennes depuis 2018, qui ont demandé à la société d’arrêter son soutien à une fédération incluant des équipes des colonies illégales établies sur des terres palestiniennes occupées, soutenues activement par le gouvernement israélien.
Une campagne soutenue par de nombreux acteurs
La campagne, orchestrée par le Mouvement de boycott, désinvestissement et sanctions (BDS), a vu la participation de nombreuses équipes sportives, d’artistes et d’organisations à travers le monde. Plusieurs d’entre eux ont suspendu leurs contrats avec Puma et retiré des produits de l’entreprise de leurs étagères.
Les actions de la campagne ont pris plusieurs formes, notamment l’organisation de journées mondiales de protestation, l’occupation des bureaux et des boutiques Puma, ainsi que l’inondation de leurs boîtes aux lettres et de leurs e-mails par des messages d’objection, ce qui a eu un impact significatif sur l’image et la réputation de la société.
Le choix de Puma a été influencé par des pressions supplémentaires en raison de l’agression israélienne continue sur Gaza.
Pressions sur Puma
Puma a ressenti une pression considérable en raison de cette campagne. Selon un avocat de l’entreprise, la campagne a rendu leur vie « intenable ». Dans une fuite interne ultérieure, Puma a essayé de rassurer ses partenaires commerciaux et ambassadeurs qu’elle n’était pas complice du gouvernement israélien. Cependant, les déclarations du PDG lors de l’assemblée générale de l’entreprise en 2023, où il a mal mentionné le terme « BDS » tout en parlant de l’initiative Better Cotton Initiative (BCI), ont mis en lumière l’impact négatif de la campagne.
La décision de Puma est également survenue après des pressions accrues suite à l’agression israélienne sur Gaza le 7 octobre 2023, largement décrite comme un génocide, ayant causé la mort de plus de 44 000 Palestiniens et blessé près de 105 000 autres, dont beaucoup d’enfants et de femmes, y compris des centaines de sportifs.
Réactions des fans et des partenaires
Au cours de cette période, des fans d’équipes et des artistes ont appelé à mettre fin à leur collaboration avec Puma, tandis que la plus grande chaîne de magasins de sport en Irlande, « O’Neills », a retiré les produits Puma de ses magasins.
Un nouveau partenaire pour l’IFA
Le rapport indique que le nouveau sponsor sera une petite entreprise italienne nommée « Erya », qui commencera son partenariat en janvier 2025. Ce contrat inclura une réduction de 40 % des frais de sponsoring, passant de 100 000 euros par an à 60 000 euros. Ce changement témoigne des difficultés rencontrées par la Fédération de football israélienne pour trouver un remplaçant.
Le mouvement de boycott a mis en garde l’entreprise italienne contre la poursuite de ce contrat, la considérant comme complice de crimes de guerre et de crimes contre l’humanité, ainsi que de génocide, au regard des récentes décisions de la Cour internationale de justice. Le mouvement a appelé à lancer une campagne de boycott contre l’entreprise si elle persistait dans ce contrat jugé non éthique.