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Six ans après sa sortie, le documentaire Michelle Obama, Becoming, a enregistré un net regain d’audience sur Netflix aux États-Unis, coïncidant avec la mise en salle du film Melania consacré à l’épouse de Donald Trump.
Selon les données de la société de suivi des audiences Luminate, les visionnages de Becoming ont augmenté de plus de 13 000 % le week-end passé par rapport au week-end précédent. Sur la période prolongée du 23 au 25 janvier, le documentaire primé aux Emmy a cumulé environ 354 000 minutes de visionnage.
Par ailleurs, Luminate a relevé que le total des minutes regardées sur la plateforme a dépassé 47,5 millions pendant le week-end d’ouverture de Melania, soulignant un mouvement massif de consommation de contenus pendant cette fenêtre.
Un regain d’intérêt lié au débat public
Pour Jamie Harney, responsable de la communication chez Luminate, ce retour d’intérêt illustre « la manière dont le public découvre — ou redécouvre — du contenu d’archives sous l’effet des discussions plus larges qui animent l’opinion ».
En outre, la sortie très médiatisée de Melania a suscité sur les réseaux sociaux des appels à soutenir le documentaire de Michelle Obama, certains internautes encourageant leurs abonnés à propulser Becoming en tête des titres les plus regardés sur Netflix.
Performance au box-office et réception de « Melania »
Malgré des critiques sévères, Melania a réalisé le plus gros démarrage pour un documentaire non fictionnel au cours de la dernière décennie aux États-Unis, franchissant la barre des 7 millions de dollars de recettes durant son premier week-end.
Ce résultat dépasse les prévisions industrielles, qui tablaient entre 1 et 5 millions de dollars. Néanmoins, ces recettes restent modestes au regard des coûts de production et de promotion engagés pour le film.
Coûts d’acquisition et calendrier de diffusion
Plusieurs rapports indiquent que le studio acquéreur a payé environ 40 millions de dollars pour obtenir les droits de Melania, auxquels se seraient ajoutés quelque 35 millions de dollars consacrés aux campagnes de promotion.
Le documentaire destiné aux salles devrait ensuite être proposé sur une plateforme de streaming en ligne, ce qui prolongera sa visibilité au-delà de la période d’exploitation en salles.
Perspectives
Les mouvements récents illustrent comment les sorties cinématographiques et les débats publics peuvent influencer la consommation d’archives et raviver l’intérêt pour des portraits documentaires. Ainsi, le documentaire Michelle Obama retrouve une exposition renouvelée au moment même où la couverture médiatique et les réseaux sociaux alimentent la discussion autour des personnalités politiques contemporaines.
- Augmentation des vues : +13 000 % selon Luminate
- Minutes visionnées (23-25 janvier) : ~354 000
- Total minutes pendant le week-end d’ouverture de Melania : >47,5 millions
- Recettes d’ouverture de Melania : ~7 millions de dollars