Rovaniemi, située au nord de la Finlande, est devenue la destination incontournable pour les amateurs de Noël, attirant des milliers de visiteurs chaque année. Le village du Père Noël, célèbre dans le monde entier, offre des expériences uniques, notamment la possibilité de rencontrer le Père Noël en personne sur une ferme de rennes.
Une Expérience Magique
Le deuxième jour de Noël, les visiteurs peuvent réserver une audience privée avec le Père Noël. Pour un tarif de 1500 euros, ils passent deux heures dans le froid, entourés de rennes et de boissons chaudes. Rovaniemi, situé juste au-dessus du cercle polaire arctique, est une ville qui ne se visite pas par hasard. Malgré les conditions climatiques difficiles, la demande touristique est en plein essor, et les hôtels affichent complet.
Pourquoi Rovaniemi ?
Rovaniemi est considérée comme la véritable maison du Père Noël, une idée qui a été brillamment exploitée par le bureau du tourisme finlandais. Bien que l’origine du personnage du Père Noël remonte à la Turquie, les touristes affluent vers Rovaniemi, attirés par la magie de Noël. Ce phénomène est relativement récent, ayant débuté il y a quarante ans lorsque la ville a été promue comme « pays du Père Noël ».
Les rennes, eux, existent bel et bien dans le nord de la Finlande, ce qui a aidé à ancrer ce mythe culturel. Les visiteurs viennent pour caresser les rennes, déguster du vin chaud et acheter des souvenirs.
Un Aéroport en Plein Essor
Avec environ 65 000 habitants, Rovaniemi dispose du deuxième plus grand aéroport de Finlande. Au cours des 25 dernières années, le nombre de passagers a plus que doublé. En décembre, plus d’un tiers des visiteurs étrangers arrivent pour profiter des festivités de fin d’année. Cette saison, 42 lignes directes relient Rovaniemi à plusieurs grandes villes européennes, notamment Berlin, Düsseldorf, et Munich.
Une Charge Touristique Élevée
La gestion touristique à Rovaniemi est effectuée avec une grande professionnalité. Le parc d’attractions du Père Noël ne propose pas seulement des rennes et un bureau de poste, mais aussi la possibilité de visiter la femme du Père Noël, une idée innovante pour attirer davantage de visiteurs.
Le parc a été construit précisément au niveau du cercle polaire arctique, permettant aux touristes de vivre des expériences uniques, comme la célébration de la traversée du cercle. Bien que cette tradition soit fictive, elle attire de nombreux curieux.
Un Modèle de Partenariat
Le parc est géré en partenariat public-privé, combinant les efforts de la municipalité et de petites entreprises locales. Les visiteurs peuvent réserver leurs activités en ligne, mais il n’existe pas de ticket tout compris. Chaque activité a son propre tarif, par exemple, l’entrée dans la maison de la femme du Père Noël coûte 5 euros, tandis qu’une photo avec elle est facturée 30 euros.
Le Secret du Succès Finnois
Rovaniemi surpasse les autres villes en termes de marketing et de commercialisation de l’expérience de Noël. Les lettres envoyées par le Père Noël coûtent 9 euros, et peuvent être commandées en 13 langues différentes.
Une Affluence Touristique en Croissance
Environ 600 000 visiteurs ont visité le parc d’attractions du Père Noël l’année dernière, générant plus de 400 millions d’euros de revenus pour Rovaniemi. Avec des prévisions d’augmentation de 10 à 20 % pour 2024, la ville continue d’attirer des touristes de divers pays, notamment du Royaume-Uni, de France et d’Espagne.
Un Tourisme Durable Tout au Long de l’Année
Malgré une forte affluence en décembre, Rovaniemi cherche à attirer des visiteurs tout au long de l’année. Les investissements pour de nouveaux hôtels sont en cours afin de répondre à la demande de la saison hivernale, avec des projets visant à ajouter environ 1000 lits supplémentaires.
Les initiatives pour attirer des touristes en été se multiplient, et les visiteurs sont assurés que « notre Père Noël travaille toute l’année », ce qui permet une expérience unique même pendant les mois les plus chauds.