Le monde du sport attire les foules, et les stratèges de Fuschl am See, en Autriche, savent tirer parti de cette fascination comme peu d’autres. Que ce soit à travers des performances de vol audacieuses, le breakdance, le ski, le hockey sur glace, la Formule 1, ou bien sûr le football, la marque Red Bull est omniprésente là où l’action et les spectateurs se rencontrent. Certaines disciplines de sports extrêmes dépendent même fortement de l’engagement de cette entreprise de boissons énergétiques, qui a su intégrer des cascades audacieuses et parfois fatales dans son concept. Tout cela contribue à la vente de son produit phare, la boisson énergisante Red Bull, qui a réussi à s’imposer à un large public.
Un coup stratégique avec Jürgen Klopp
Avec la nomination de Jürgen Klopp en tant que « Responsable mondial du football », Red Bull a réalisé un coup de maître. Dans ce rôle, cet entraîneur chevronné ne sera pas sur le terrain, mais supervisera et développera le réseau de clubs du groupe. Actuellement, cinq clubs font partie de l’empire Red Bull : Bragantino au Brésil, Omiya Ardija au Japon, les New York Red Bulls, le RB Leipzig en Bundesliga, et bien sûr, le RB Salzbourg.
Tout a commencé avec le club autrichien près de la centrale à Fuschl, qui a été rebaptisé FC Red Bull en 2005. Actuellement, le groupe ne joue plus qu’un rôle de sponsor en raison des règles de l’UEFA, qui interdisent à deux clubs sous la même propriété de participer aux compétitions européennes.
Le développement du réseau de clubs
Red Bull a acquis le SSV Markranstädt en 2009 pour faire son entrée en Bundesliga, où l’équipe a connu un succès significatif, disputant la Ligue des champions et remportant deux fois le DFB-Pokal. Cependant, le modèle de l’entreprise n’est pas exempt de critiques. Bien que Klopp soit perçu comme charismatique, le fonctionnement du réseau de clubs soulève des interrogations parmi les supporters et les dirigeants.
Pour beaucoup, Klopp représente une touche de romantisme dans un business du football devenu très commercialisé. Malgré son association avec des clubs cotés en bourse ou détenus par des investisseurs américains, il apporte une tradition et une culture de club bien ancrées.
Les ambitions sportives de Red Bull
Le recrutement de Klopp est également une stratégie pour renforcer l’image de Red Bull sur la scène internationale, où ses équipes n’ont pas encore atteint les sommets de grands clubs traditionnels. Le réseau continue de s’étendre, avec un nouveau partenariat minoritaire et un accord de sponsoring avec Leeds United, et des discussions en cours pour l’acquisition du club français de Ligue 2, Paris FC. Ainsi, Klopp aura de quoi faire.
Un empire sportif en pleine croissance
En Formule 1, bien que l’équipe de Max Verstappen rencontre des difficultés, le Néerlandais reste en tête du championnat des pilotes, ayant terminé premier lors des trois dernières saisons. Red Bull possède également un second équipe, cumulant ainsi une valeur de plus de deux milliards d’euros.
Les activités sportives de l’entreprise se financent en partie grâce aux succès et aux revenus qui en découlent. Cependant, le montant investi chaque année dans chaque segment sportif reste secret. En 2022, environ un quart des revenus de 10,55 milliards d’euros a été consacré au marketing.
Le rôle des médias et l’avenir de Red Bull
En plus de l’aspect sportif, Red Bull est fortement impliqué dans les médias, avec son propre Red Bull Media House, qui gère une variété de plateformes axées sur le style de vie, le sport et la culture. Leurs programmes incluent notamment un canal YouTube avec 19,5 millions d’abonnés.
Leur chaîne de télévision, Servus TV, est le premier canal privé en Autriche avec une part de marché de plus de quatre pour cent, grâce à des droits sportifs exclusifs. Selon le European Brand Institute, Red Bull est le seul représentant autrichien parmi les 100 marques les plus précieuses au monde.
Avec des ambitions de croissance continue et un modèle d’affaires diversifié, la contribution de Jürgen Klopp pourrait s’avérer cruciale pour l’avenir de Red Bull dans le paysage sportif mondial.