Artistes en colère contre la publicité du nouveau iPad Pro
Plusieurs artistes renommés ont exprimé leur colère face à l’idée de la vidéo publicitaire du nouveau iPad Pro, qu’ils ont perçue comme une glorification de l’intelligence artificielle au détriment de l’humain. En effet, cette publicité montre des formes de créativité humaine écrasées pour laisser place à la tablette d’Apple, selon l’Agence France-Presse.
Le comédien britannique Hugh Grant, par exemple, a publié sur la plateforme « X » son mécontentement envers cette annonce, qu’il interprète comme « la destruction de l’expérience humaine au profit du silicium vallée ».
Réaction à la publication
Hugh Grant a réagi à un poste du PDG d’Apple, Tim Cook, qui a annoncé la sortie des nouvelles tablettes de la géante entreprise. Dans son message, Cook déclare: « Voici le nouveau iPad Pro: le produit le plus fin que nous ayons jamais inventé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec la puissance incroyable de la puce M1. Imaginez toutes les possibilités qu’il offre ».
Craintes des artistes vis-à-vis de l’intelligence artificielle
Apple a abordé le thème de l’intelligence artificielle de manière succincte, sans mentionner explicitement l’intelligence artificielle générative. Cependant, tous les artistes redoutent que leur travail soit impacté par cette technologie, qui permet de produire tous types de contenus (textes, images, vidéos, musique, etc.) sur simple demande en langage courant.
Inquiétudes antérieures dans l’industrie du divertissement
Des acteurs d’Hollywood et des scénaristes ont déjà mené une grève de plusieurs mois, demandant notamment à être protégés de l’intelligence artificielle générative. Cette technologie risque de rendre obsolète le besoin d’artistes humains pour la création de contenus.
Contenu de la publicité critiqué
La publicité d’Apple pour la nouvelle tablette montre divers objets tels que des instruments de musique, des pots de peinture, des sculptures, des caméras, des livres, etc., écrasés lentement par une presse hydraulique géante. Ensuite, la tablette iPad Pro apparaît à la place des instruments créatifs et autres.
Ces scènes sont accompagnées de la chanson pop nostalgique « All I Ever Need is You » de Sonny and Cher.
Réactions sarcastiques et critiques
Un post sarcastique de Ed Solomon, scénariste du film « Men in Black », sur « X », mentionne: « Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue? Plongez dans cette simulation numérique et abandonnez-nous votre âme. Cordialement, Apple ».
Des auteurs et artistes ont porté plainte contre les grandes entreprises du secteur, notamment « OpenAI » propriétaire du programme « ChatGPT », les accusant de voler leurs œuvres pour entraîner leurs modèles d’intelligence artificielle générative.
Conclusion
La controverse autour de la publicité du nouveau iPad Pro met en lumière les craintes des artistes quant à l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur la créativité humaine et le processus de production artistique. Cette situation soulève des questions éthiques et pratiques quant à l’équilibre entre la technologie et l’artisanat traditionnel dans le domaine de la création artistique.