The Body Shop : Accord de reprise et magasins sauvés
L’enseigne britannique The Body Shop, qui avait déposé le bilan en février au Royaume-Uni, a trouvé un repreneur. La société d’investissement Auréa a officialisé l’acquisition ce samedi 7 septembre, annonçant qu’aucune fermeture de magasins n’était prévue pour le moment. Cette nouvelle est accueillie avec soulagement après des mois d’incertitude et d’inquiétude pour les employés et les clients de cette marque emblématique.
Auréa soutient The Body Shop
Dans un communiqué, Auréa a souligné que cet investissement reflète son engagement à soutenir des marques originales qui adoptent une philosophie axée sur la beauté et le bien-être. Charles Denton, ancien directeur général du parfumeur britannique Molton Brown, a été nommé à la tête de The Body Shop, avec Mike Jatania, cofondateur d’Auréa, comme président. Denton a déclaré qu’il était «vraiment impatient de diriger cette marque qu’il admire depuis tant d’années», tout en précisant que «revitaliser son activité nécessitera une action courageuse».
Salariés et impact sur l’économie
Avant son dépôt de bilan, The Body Shop employait environ 7000 personnes dans le monde, dont 2200 au Royaume-Uni. L’enseigne avait annoncé la fermeture de plus de 80 de ses 198 magasins au Royaume-Uni, entraînant la suppression de plus de 750 postes. Heureusement, cette procédure concernait uniquement le Royaume-Uni et non le reste du réseau mondial de la marque. L’accord d’exclusivité avec le groupe Auréa a été établi par les administrateurs judiciaires de The Body Shop International en juillet.
Une histoire marquée par des choix controversés
Fondée en 1976 à Brighton par Anita Roddick, pionnière des cosmétiques éthiques, The Body Shop a connu un succès fulgurant. En 2006, L’Oréal a racheté la marque pour environ 940 millions d’euros lorsqu’elle était à son apogée, entraînant des critiques à l’égard de Roddick pour cet accord jugé incompatible avec les valeurs de l’enseigne. Depuis, la marque a vu sa popularité diminuer, notamment face à la concurrence croissante de nombreuses autres marques prônant une approche plus éthique.
Les changements de propriétaires
En 2017, The Body Shop a été rachetée par le brésilien Natura Cosmeticos, avant d’être céder fin 2023 au fonds d’investissement allemand Aurelius, pour une somme considérablement réduite par rapport à celle déboursée en 2017. Depuis cette période, la société a dû vendre plusieurs de ses entreprises déficitaires, surtout en Europe et partielles en Asie, selon les déclarations de son administrateur judiciaire, FRP.
En parallèle, The Body Shop France a été placé en redressement judiciaire début avril par le tribunal de commerce de Paris, avec deux repreneurs potentiels intervenant en juin. Les développements récents concernant la chaîne indiquent un avenir incertain, mais l’engagement d’Auréa semble offrir un nouveau souffle à cette marque emblématique des cosmétiques.