Ubisoft en crise : le report d’Assassin’s Creed plonge l’action
Le 25 septembre 2024, Ubisoft a annoncé le report de Assassin’s Creed Shadows, initialement prévu pour le 12 novembre, désormais décalé au 14 février 2025. Cette annonce a eu un impact immédiat sur l’action de l’éditeur français, qui a chuté de 19 %, atteignant son plus bas niveau depuis deux décennies.
Des promesses non tenues et un leadership contesté
Ubisoft fait face à une situation délicate. Sous la direction d’Yves Guillemot, l’entreprise a accumulé les échecs tout en multipliant les promesses. Les ventes décevantes de titres récents tels que Avatar: Frontiers of Pandora et Star Wars: Outlaws viennent accentuer cette crise. En effet, malgré l’importance de ces licences, le dernier jeu, signé par le studio Massive, a connu un démarrage mitigé. De plus, les précommandes d’Assassin’s Creed Shadows sont considérées « préoccupantes » par certains employés.
Une entreprise en mutation mais qui peine à évoluer
Depuis les controverses de 2020 sur sa culture d’entreprise, Ubisoft a promis d’importants changements. Cependant, en interne, la situation semble stagnante. Un appel à la grève a même été lancé suite à un retour en présentiel jugé « forcé ». Des employés témoignent d’une ambiance de travail tendue et signalent un manque de reconnaissance des difficultés rencontrées par l’entreprise.
Dans ce contexte délicat, Yves Guillemot a tenté de rassurer en déclarant que « la performance de notre deuxième trimestre n’a pas été à la hauteur de nos attentes », promettant des actions rapides. Toutefois, cette promesse est perçue par certains comme un simple « mirage ».
Un modèle économique remis en question
Au-delà des ventes décevantes, le modèle d’Ubisoft est actuellement sous le feu des critiques. La formule du monde ouvert, autrefois couronnée de succès, semble moins séduisante au sein d’un marché en constante évolution. Une employée vétéran a commenté : « Les modifications structurelles promises ne se reflètent pas dans nos productions récentes. » Ces commentaires illustrent un besoin urgent de changement au sein de l’entreprise.
La menace d’un rachat pesant sur l’avenir d’Ubisoft
Avec une action se négociant à moins de dix euros, loin des 95 euros atteints en 2018, Ubisoft doit faire face à des menaces de rachat. Des tentatives précédentes de la part de grandes entreprises, comme Electronic Arts ou Vivendi, montrent que des investisseurs observent attentivement l’évolution de l’éditeur. Selon certains salariés, « la question n’est pas de savoir si on va être racheté, mais quand ».
Les enjeux de la réputation et de l’inclusivité
Outre les difficultés financières, Ubisoft est confronté à des critiques liées à ses efforts pour diversifier ses personnages et ses récits. Le héros noir d’Assassin’s Creed Shadows a suscité des réactions mitigées parmi les fans, exacerbées par une communication interne jugée déficiente. Le patron d’Ubisoft a dû défendre son entreprise contre des accusations d’agenda politique, affirmant que son but est de créer des jeux pour un large public.
Un avenir incertain
En reportant Assassin’s Creed Shadows, Ubisoft espère stimuler son image et redresser ses résultats financiers. Les parties prenantes s’accordent à dire qu’il y aura un « avant et un après » une fois le jeu lancé, mais les perspectives restent floues pour l’éditeur. Les employés, inquiets, attendent avec impatience un véritable changement qui pourrait redorer le blason d’Ubisoft, tout en craignant que cela ne se traduise par des bouleversements internes.