Malgré la crise du coût de la vie, plus d’un tiers des Britanniques prévoient de partir en vacances en 2025, selon une nouvelle enquête. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans, où 55 % des répondants envisagent de prendre davantage de vacances par rapport à 2024.
Une forte augmentation des projets de vacances
La recherche menée par Marriott Bonvoy, qui a interrogé 21 374 adultes à travers l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient, révèle que 36 % des Britanniques comptent partir en vacances plus souvent en 2025. En outre, 41 % des participants au sondage prévoient de maintenir leur fréquence de voyages actuelle.
Les voyageurs britanniques semblent également de plus en plus attentifs à la valeur de leurs vacances, avec 77 % d’entre eux optant pour des réservations hors saison afin d’étirer leur budget. Beaucoup explorent les « mois intermédiaires », c’est-à-dire les deux à trois mois entourant les saisons touristiques de pointe, pour bénéficier de meilleures offres (74 %), éviter les foules (55 %) et profiter d’un climat plus clément (21 %).
Des vacances audacieuses
Le concept de « brave-cations » façonne l’expérience des vacances pour les Britanniques, avec 62 % déclarant ressentir un courage accru lors de leurs voyages. Ce chiffre grimpe à 82 % chez les 25-34 ans. Les voyageurs s’engagent dans des activités audacieuses, telles que déguster des plats exotiques (47 %), participer à des activités à sensations fortes comme le zip-lining (27 %), gravir des points de vue pittoresques (40 %) et échanger avec les habitants (35 %).
Retour aux racines familiales
Les voyages axés sur l’héritage familial gagnent en popularité, surtout parmi les jeunes générations. Parmi les 25-34 ans, 41 % envisagent de voyager pour explorer leurs origines, motivés par le désir de comprendre leurs racines (48 %), de visiter des maisons ancestrales (45 %) et de retrouver des proches perdus de vue (29 %).
Un engagement envers la durabilité
La durabilité reste une priorité pour 43 % des voyageurs britanniques, qui optent pour des alternatives de voyage écologiques, comme le train ou d’autres formes de transport public, plutôt que l’avion. De plus, 41 % évaluent désormais les critères de durabilité de leur hébergement.
Une quête de luxe
Le voyage de luxe évolue, les personnes à haut revenu mettant un accent particulier sur des expériences exclusives et personnalisées. Selon une enquête, 84 % de ce groupe sont attirés par des destinations émergentes, mais uniquement si des hébergements cinq étoiles sont disponibles.
Phil Andreopoulos, directeur des ventes et du marketing chez Marriott International pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, a déclaré : « 2025 promet d’être une année transformative pour les voyageurs britanniques, alliant le désir d’exploration audacieuse à la recherche de connexions avec leur héritage familial et à un voyage réfléchi axé sur la valeur. »