Des millions de personnes à travers le monde attendent avec impatience le Vendredi Noir, prévu pour le 29 novembre, que l’on soit prêt à dépenser ou non. Les vitrines des magasins et les boîtes de réception débordent de messages tels que « Achetez maintenant ! » et « Ne manquez pas cette occasion ! » Il s’agit d’un événement commercial qui, parti d’un simple concept américain, est devenu une véritable tendance mondiale.
Origine du Vendredi Noir
Le Vendredi Noir a lieu chaque année le quatrième vendredi de novembre, le lendemain de Thanksgiving, une fête célébrée aux États-Unis. L’origine du terme n’a pas de lien direct avec le shopping : la première mention du Vendredi Noir remonte à la crise financière de 1869, causée par une chute brutale des prix de l’or.
Dans les années 1950, le terme était utilisé pour décrire le taux d’absentéisme des employés américains après les vacances. À Philadelphie, les forces de l’ordre utilisaient également cette expression pour évoquer la foule de consommateurs dans la ville. Dans les années 1980, les détaillants ont redéfini le terme de manière plus positive, l’associant à un moment où leurs bilans financiers passaient du rouge au noir, signifiant le début des bénéfices.
Depuis, le Vendredi Noir est devenu synonyme de réductions massives et d’achats frénétiques aux États-Unis, suivi par le Cyber Monday, une initiative récente visant à promouvoir le commerce en ligne le lundi suivant.
Un événement mondial
Le Vendredi Noir a pris une ampleur internationale, surtout grâce à Internet. En 2023, une étude de Salesforce a estimé que les consommateurs du monde entier ont dépensé 66,7 milliards d’euros en ligne durant cette période, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2022.
Au Royaume-Uni, où les premières grandes ventes de Vendredi Noir ont eu lieu en 2010, cet événement commercial a dépassé le traditionnel Boxing Day, avec des prévisions de dépenses atteignant près de 8,4 milliards d’euros.
En Afrique, PayU a rapporté que le nombre de transactions réalisées sur une seule journée, le 24 novembre 2023, était supérieur de 83 % à la moyenne quotidienne habituelle en Nigeria, en Afrique du Sud et au Kenya. En Argentine, malgré la crise économique, les transactions en ligne ont augmenté de 104 % lors du Vendredi Noir de l’année précédente.
Les meilleures offres du Vendredi Noir : un mythe ?
La question de savoir si le Vendredi Noir propose réellement les meilleures offres est complexe. Une enquête menée au Royaume-Uni par le groupe de consommateurs « Which? » en 2022 a révélé qu’une offre sur sept seulement offrait une réduction authentique, la plupart des promotions étant soit moins chères, soit au même prix que les six mois précédents.
Cependant, une analyse de MoneySavingExpert en 2023 a montré que sur 50 produits populaires, la majorité étaient moins chers le jour du Vendredi Noir que pendant la période précédant Noël.
Au Brésil, certains consommateurs se sont plaints de ce qui est désormais connu sous le nom de « fraude noire », où les détaillants augmentent les prix avant l’événement pour ensuite offrir des réductions. Selon Lloyds Bank, les fraudes augmentent de 33 % lors du Vendredi Noir, principalement liées à des achats de vêtements.
Astuce pour acheter intelligemment et éviter les fraudes
Les achats impulsifs sont fréquents durant le Vendredi Noir. Au Royaume-Uni, les analystes de la vente au détail ont même surnommé le 3 décembre « Jeudi des retours », car c’est le jour où le plus grand nombre de produits est renvoyé. Les groupes de défense des consommateurs mettent en garde contre la difficulté de contrôler les dépenses lors des ventes flash.
Brian Simple, porte-parole de l’Institute of Money and Mental Health, a averti que la pression des détaillants est plus forte en ligne, rendant difficile le contrôle des dépenses. Voici quelques conseils pour éviter les pièges :
- Ne pas céder à la panique lors des achats.
- Comparer les prix et chercher les meilleures offres soi-même.
- Éviter les sites inconnus, car des prix trop bas peuvent être des arnaques.
- Consulter un second avis.
- Utiliser des sites fiables pour les évaluations de produits afin d’éviter les contrefaçons.
- Utiliser une carte de crédit pour une protection supplémentaire en cas de problème.