Le merchandising de « Wicked » est en train de surpasser celui de « Barbie » après le succès fulgurant au box-office. Avec des collaborations majeures, les rayons des magasins se parent de vert et de rose, attirant l’attention des consommateurs à l’approche des fêtes de Noël.
Un succès mondial au box-office
Le film musical « Wicked », adaptation de la comédie musicale à Broadway, avec les performances de Cynthia Erivo et Ariana Grande dans les rôles d’Elphaba, la méchante sorcière de l’Ouest, et Glinda, la bonne sorcière du Sud, a connu un succès mondial depuis sa sortie. En effet, les ventes de billets ont atteint 164,18 millions d’euros lors de son week-end d’ouverture, plongeant les cinémas dans une frénésie.
Le merchandising « Wicked » en plein essor
Alors que les recettes du film continuent de grimper, le merchandising lié à « Wicked » s’annonce encore plus prometteur. Des accords ont été établis avec de grandes enseignes britanniques telles que M&S, Next, Primark et River Island, qui proposent une large gamme de produits, allant de la literie aux vêtements et aux cosmétiques.
Parmi les articles populaires, on trouve une brosse en plastique rose à 4 euros de chez Primark, des sabots classiques Elphaba de Crocs à environ 76 euros, ainsi qu’un sirop de fruits de Robinsons à 2,25 euros. Les cafés Starbucks proposent également des boissons thématiques, comme le Cold Brew d’Elphaba et la Potion Rose de Glinda.
Une vaste gamme de produits
Le marché des jouets s’est également engagé dans cette dynamique, proposant des articles inspirés de « Wicked » en cette saison de shopping. Par exemple, Lego propose une version de la Cité d’Émeraude au prix de 89,99 euros, tandis que Build-a-Bear a sorti un ensemble de cadeau à 46 euros comprenant un ours vert portant un t-shirt « defy gravity ».
De plus, des mugs Stanley, emblématiques sur TikTok, ont été redessinés aux couleurs de « Wicked », attirant des foules dans les magasins américains. Les ventes des éditions exclusives aux États-Unis ont provoqué des scènes de bousculade, notamment à St. Louis.
Les avertissements concernant le livre
La vente du livre original « Wicked », écrit par Gregory Maguire en 1995, a également connu un essor, mais des mises en garde ont été faites concernant son contenu. Certains parents sont conseillés d’éviter de l’acheter pour les jeunes lecteurs, car il contient des thèmes sombres tels que le viol et le meurtre.
Des créateurs de contenu sur TikTok ont mis en garde les parents, affirmant que le livre n’est pas destiné aux enfants, malgré une couverture qui pourrait prêter à confusion. Les scènes explicites présentes dans le roman contrastent fortement avec le ton du film.
Des produits dérivés variés
Le merchandising de « Wicked » est donc vaste, allant des ensembles de maquillage à des jeux de société comme Monopoly, qui a sorti une version dédiée au film, à partir de 31,99 euros. De plus, des boissons spéciales sont proposées dans certains magasins, comme le Cold Brew d’Elphaba et la Potion Rose de Glinda chez Starbucks.
