Woolmark, l’autorité mondiale de la laine, s’attaque à la problématique du polyester et de la mode durable. L’organisation souligne les dangers que représentent les vêtements synthétiques, qui continuent de polluer notre planète, tout en promouvant les avantages de la laine, une fibre naturelle, renouvelable et biodégradable.
Des chiffres alarmants sur le polyester
Apparus il y a moins de 200 ans, les vêtements synthétiques devraient constituer 73 % de la production mondiale de fibres d’ici 2030. Un vêtement en polyester peut persister dans les décharges pendant plus de deux siècles. Woolmark rappelle que chaque vêtement synthétique jamais fabriqué existe encore sous une forme ou une autre, contribuant ainsi à la pollution de la planète. Damien Pommeret, responsable Woolmark pour la région Europe de l’Ouest, déclare : « Notre rôle est de préparer la filière textile aux changements de demain ».
Un soutien à la filière laine
Woolmark représente 60 000 éleveurs australiens, qui produisent 85 % de la laine mérinos mondiale. L’organisation soutient la filière laine à travers la recherche, le développement, et le bien-être animal. Elle sensibilise également les marques, les écoles et les jeunes designers. Le Woolmark Prize, créé en 1954, récompense les grandes figures de la mode qui utilisent la laine, comme Karl Lagerfeld et Yves Saint Laurent. « Le message que l’on essaie de faire passer, c’est qu’il existe des alternatives. On veut que le consommateur retourne l’étiquette lorsqu’il choisit un produit pour qu’il l’achète en pleine conscience », ajoute Pommeret.
Campagne « Wear wool, not waste »
Le premier volet de cette campagne met en lumière la réalité du marché. Beaucoup de consommateurs ne réalisent pas que le polyester est dérivé du plastique, avec une piscine olympique de pétrole consommée toutes les 25 minutes pour sa fabrication. « Chaque année, la production augmente. Nous avons réalisé cette campagne pour donner un coup de frein à ce fléau », souligne Pommeret. Le second volet aborde la problématique de la surconsommation et l’urgence d’un changement durable sur le plan économique.
Appel à la transparence avec « Filter by fabric »
La campagne « Filter by fabric » encourage l’industrie à rendre la composition des produits plus accessible et transparente sur les étiquettes des vêtements. « Il est essentiel d’engager les marques dans ce mouvement. La mission de Woolmark est très importante pour les années à venir. Toute l’industrie textile a besoin de ce changement », explique Pommeret. Woolmark s’engage à établir des liens entre les consommateurs, les marques et les lieux de production, en promouvant la laine comme solution durable face aux défis de l’industrie de la mode.
