Le marché de Noël en Allemagne a connu un parcours décevant du point de vue des commerçants. Selon Alexander von Preen, président du Handelsverband Deutschland (HDE), les semaines précédant les fêtes ont été particulièrement affectées par une situation économique difficile.
Un climat d’incertitude
« La confiance des consommateurs est au plus bas en raison des conflits mondiaux et des incertitudes politiques en Allemagne, ce qui pèse sur le moral des acheteurs », a déclaré von Preen. De nombreux consommateurs ont préféré restreindre leurs dépenses, entraînant ainsi un Noël moins fructueux pour de nombreux commerçants.
Prévisions de ventes en baisse
Les conditions entourant la période cruciale des fêtes de fin d’année se sont révélées plus difficiles que l’année précédente, selon le HDE. Les récents développements politiques, notamment la crise gouvernementale et les élections anticipées, ont fortement perturbé le comportement d’achat des consommateurs.
« Les gens sont inquiets de ce que l’avenir leur réserve en 2025, ce qui les empêche de sortir avec entrain pour profiter des marchés de Noël », a ajouté von Preen. Toutefois, certains secteurs comme la cosmétique, les jouets et les livres ont mieux performé.
Des ventes stagnantes malgré de grandes attentes
Le Handelsverband prévoit que les ventes de Noël, après ajustement pour l’inflation, atteindront tout au mieux le niveau de l’année précédente. « Je m’attends plutôt à une légère baisse », a indiqué von Preen. Initialement, des revenus supérieurs à 121 milliards d’euros avaient été anticipés pour novembre et décembre, correspondant à des attentes similaires à celles de 2023. Les chiffres définitifs ne sont pas encore disponibles.
Les commerçants allemands espèrent que la situation économique s’améliorera pour les années à venir et que la confiance des consommateurs sera restaurée. En attendant, ils doivent naviguer dans un contexte économique difficile qui affecte directement le shopping de Noël.