Un sac à main de Walmart à 60 euros, présentant des similitudes notables avec le célèbre Hermès Birkin, est devenu la dernière sensation virale sur TikTok. Au cours des dernières semaines, les amateurs de mode se sont engagés dans une discussion animée sur cette plateforme de médias sociaux concernant la popularité croissante de ce sac à prix abordable. Près de mille vidéos publiées sur la plateforme mettent en avant des fervents défenseurs du véritable sac Birkin, tandis que d’autres soutiennent le « dupe » de Walmart et expliquent même aux acheteurs potentiels comment se le procurer.
Le Dupe « Wirkin » de Walmart
Appelée « Wirkin », cette imitation est disponible sur le site de Walmart via des vendeurs tiers tels que Kamugo, Bestspr, Ymtq et Judy. Le sac, décrit comme un véritable sac à main en cuir pour femmes et un tote, est proposé à des prix variant entre 60 et 299,98 euros, selon la taille et la couleur. Tous les produits listés sur le site sont actuellement en rupture de stock. Bien que les vendeurs tiers puissent tirer profit de cette discussion virale sur TikTok, des questions concernant la légalité de ce dupe ont été soulevées.
Les Implications Juridiques
Selon Douglas Hand, un avocat spécialisé dans la mode et membre du comité consultatif commercial du Council of Fashion Designers of America (CFDA), Hermès pourrait envisager une action en contrefaçon de design commercial contre Walmart et les vendeurs tiers vendant le dupe Birkin.
« Pour un produit extrêmement précieux comme le Birkin, qui peut être dilué et dévalué par une surexposition, il ne serait pas surprenant qu’Hermès adopte une approche agressive », a déclaré Hand, ajoutant qu’Hermès « pourrait chercher à prévenir ce qu’on appelle la confusion post-vente », une situation où, même si le consommateur sait que le produit n’est pas authentique, la réputation d’Hermès pourrait être ternie par ceux qui voient d’autres porter les sacs et pensent qu’Hermès fabrique des produits de mauvaise qualité.
Les Enjeux du Droit des Marques
En général, la vente d’un produit imitation peut entraîner des accusations de copie intentionnelle. En droit des marques, la copie intentionnelle fait référence à l’imitation délibérée d’éléments protégés des produits d’une autre entreprise pour bénéficier de leur réputation ou tromper les consommateurs. Cela inclut la similitude des éléments de design, des preuves d’intention de copier, la confusion réelle sur le marché, la probabilité de confusion des consommateurs et la proximité en termes de marché et de prix.
La variation des prix pourrait jouer en faveur de Walmart et de ses vendeurs tiers, étant donné l’énorme contraste de prix entre les dupes et les véritables sacs Birkin, qui peuvent commencer à environ 10 000 euros et atteindre des millions.
Les Antécédents Juridiques d’Hermès
Hermès a une longue histoire de défense des droits de sa marque Birkin et de ses droits de design, ciblant les contrefaçons exactes et les designs inspirés. En 2011, Hermès a intenté un procès contre Thursday Friday pour avoir vendu des sacs en toile avec des images de Birkin. En 2012, Hermès a remporté 100 millions de dollars de dommages après avoir poursuivi 34 sites Web pour avoir vendu de faux produits Hermès, y compris des montres contrefaites. En 2022, la maison de luxe a poursuivi Mason Rothschild, affirmant que les « MetaBirkins » NFT de l’artiste constituaient une contrefaçon de marque.
Les Réactions et l’Impact de la Culture Dupe
Les tribunaux ont généralement favorisé Hermès, établissant un fort précédent pour la protection des éléments de design distinctifs du Birkin. « En général, plus les droits de design commercial sont célèbres, plus la probabilité de protection est grande », a déclaré Hand.
Hermès n’est pas la seule maison de luxe ciblée par la culture des imitations virales qui a gagné en popularité sur les réseaux sociaux en 2024. Les versions dupe des mocassins à mors de Gucci, des sacs matelassés de Chanel, des designs tissés de Bottega Veneta et des bracelets Love de Cartier ont également envahi TikTok cette année.
Origine du Sac Birkin
Le sac Birkin a été lancé par Hermès en 1984 et a été conçu par Jean-Louis Dumas à la demande de Jane Birkin. Entièrement fabriqué à la main, le sac est devenu l’un des styles les plus convoités et est produit en quantité limitée.
Lors d’une récente interview pour « 60 Minutes », le directeur artistique d’Hermès, Pierre-Alexis Dumas, a expliqué pourquoi la marque est « coûteuse ». « J’ai toujours entendu dire qu’Hermès est très coûteux. Ce n’est pas cher. C’est coûteux », a-t-il déclaré. « Cher est un produit qui ne répond pas à ce qu’il est censé délivrer, mais pour lequel vous avez payé une somme d’argent importante, et ensuite il vous trahit. C’est cher. »
