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La chaîne hôtelière à bas prix B & B Hotels, propriété de Goldman Sachs depuis 2019, continue de connaître une croissance exceptionnelle en Europe, notamment en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne.
Stratégie d’expansion
B & B Hotels adopte une approche dynamique pour élargir son réseau d’hôtels. L’entreprise acquiert des hôtels indépendants et des franchises, tout en construisant de nouveaux bâtiments ou en transformant des bureaux en établissements hôteliers. En juin, la chaîne a atteint un jalon important avec l’inauguration de son 900e hôtel, une preuve de son ascension fulgurante dans le secteur de l’hôtellerie économique.
Une croissance impressionnante
La chaîne hôtelière a connu une croissance significative, passant de 500 établissements il y a cinq ans à l’ouverture de 125 nouveaux hôtels en 2024, soit plus de deux par semaine. Céline Vercollier, directrice de B & B Hotels, a déclaré : « En 2024, on a ouvert 125 hôtels, soit plus de deux par semaine ». L’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros l’année dernière, marquant une hausse de 16 % par rapport à 2023.
Position sur le marché français
En France, B & B Hotels possède 440 établissements et continue de gagner des parts de marché au détriment de ses concurrents tels que Kyriad, Campanile et Ibis, ce dernier étant le leader du secteur. En 2024, B & B a acquis environ cinquante Ibis, dont 30 en Allemagne et 22 en France, renforçant ainsi sa présence. Vercollier souligne : « On a encore largement de quoi grossir en France, en reprenant des hôtels indépendants », un segment qui représente 45 % du marché français, une part qui diminue.