Durant les derniers jours de ses vacances estivales, le jeune prodige du FC Barcelone, Lamine Yamal, s’est rendu à Shanghai, en Chine, afin de participer à un événement promotionnel pour l’une de ses marques partenaires.
Cette apparition intervient dans le cadre d’une campagne publicitaire orchestrée par Adidas, la célèbre entreprise allemande spécialisée dans les équipements sportifs, qui a réussi à signer un contrat avec le joueur en mars de l’année précédente.
Lamine Yamal a partagé sur sa story Instagram une photo prise lors de cette séance photo, soulignant ainsi son engagement continu envers Adidas.
Lamine Yamal s’est rendu à Shanghai pour enregistrer une publicité pour Adidas.
(@mundodeportivo) pic.twitter.com/d00m8XZ3uD
— Barça News (@BarcaNewsFRA) 8 juillet 2025
Durant la majeure partie de sa formation au sein des équipes jeunes du FC Barcelone, Lamine Yamal portait des chaussures Nike, y compris lors de ses débuts en matchs officiels avec l’équipe première.
Cependant, Adidas est intervenue avec force pour conclure un partenariat exclusif avec lui. Ce choix s’est avéré judicieux puisqu’il est désormais une véritable icône pour la marque allemande, comme le souligne le journal espagnol « Mundo Deportivo ».
À seulement quelques jours de ses 18 ans, Yamal est devenu une figure majeure du marketing sportif, un phénomène rarement observé chez un joueur si jeune.
Lamine Yamal est arrivé à Shanghai vêtu du maillot du lycée Dalian No. 8, entamant ainsi son premier voyage en Chine. Le 9 juillet, il assistera en tant qu’invité spécial à la finale de la China High School Football League à Shanghai.
#Yamal #YamalinChina pic.twitter.com/tCzpSiaMDe
— HOTPOT FOOTBALL (@HotpotFootball) 8 juillet 2025
« Dans un univers fortement influencé par les réseaux sociaux, Lamine Yamal figure parmi les personnalités les plus sollicitées par les marques pour leurs campagnes marketing », indique le journal.
Le quotidien ajoute que son niveau sur le terrain ne cesse de progresser, ce qui suscite la convoitise de nombreuses entreprises. Néanmoins, seules quelques-unes bénéficient du privilège d’exploiter son image.
Le jeune talent de Barcelone est actuellement l’ambassadeur publicitaire de plusieurs grandes marques :
- Adidas, leader mondial des articles de sport.
- Beats, spécialisée dans les casques audio.
- Oppo, acteur majeur du secteur des smartphones.
Par ailleurs, depuis février dernier, il représente Konami, la société japonaise réputée pour ses jeux vidéo. Il collabore également avec l’UNICEF, suivant ainsi les traces de la légende argentine Lionel Messi.
En parallèle, Lamine Yamal est une figure emblématique pour la boisson énergétique Powerade. Depuis juin, il est aussi ambassadeur de Visa, la société internationale spécialisée dans les solutions de paiement numérique, qui fait partie des partenaires principaux de la FIFA.