Les rétrospectives de fin d’année ont transformé le paysage du streaming musical, où Spotify Wrapped et Deezer racontent l’année des auditeurs sous forme de récit personnalisé. Le format Wrapped, lancé par Spotify en 2016, donne des chiffres comme les minutes écoutées, les genres, l’âge d’écoute et la chanson préférée. Chez Deezer, l’approche évolue aussi, avec une narration où l’utilisateur est placé au cœur d’une histoire. « Cette année, l’utilisateur revit son année musicale dans la peau d’un héros ou d’une héroïne de comédie romantique », présente Maria Garrido, directrice marketing de Deezer, qui parle de « stratégie de différenciation ».
Depuis 2016, les rétrospectives s’imposent dans la musique en ligne
Le Spotify Wrapped a popularisé ce format en offrant une restitution personnalisée qui se partage facilement sur les réseaux sociaux. Il reprend notamment des métriques comme les minutes écoutées, les genres les plus écoutés, l’âge d’écoute et la chanson de l’année, des éléments qui nourrissent le récit autour de l’identité musicale de chacun.
Au fil des années, le concept s’est étendu à d’autres plateformes et formats, tout en restant centré sur l’expérience personnelle et le fil narratif autour des habitudes d’écoute. Cette approche a aussi encouragé les utilisateurs à découvrir des artistes et à discuter de leurs choix avec leur entourage.
De son côté, Deezer a adapté le format pour mettre l’utilisateur dans la peau d’un personnage de fiction, soulignant une dimension narrative et immersive qui vise la différenciation dans un marché concurrentiel. La directrice marketing de Deezer rappelle que l’objectif est de proposer une expérience personnelle et mémorable, au-delà d’un simple résumé statistique.
En France, Deezer et Spotify misent sur le storytelling musical
En France, ces rétrospectives gagnent en popularité et deviennent des éléments de conversation culturelle autant que des outils marketing. Spotify Wrapped et Deezer exploitent les données pour offrir une expérience personnalisée et exploiter le potentiel virale du partage des résultats, tout en nourrissant les campagnes éditoriales des plateformes.
Les données partagées dans ces rétrospectives incluent généralement les minutes écoutées, les genres musicaux privilégiés, l’âge des auditeurs et la chanson préférée, mais les formats et les contenus varient selon la plateforme. L’objectif reste toutefois identique: engager les abonnés et inviter à redécouvrir des morceaux et des artistes, tout en stimulant le dialogue autour de la musique de l’année.