Pourquoi les méchants au cinéma n’utilisent-ils jamais d’iPhone
Les produits Apple sont largement présents dans les programmes télévisés et les films, mais la société ne paie pas pour exposer ses produits dans ces œuvres, contrairement aux fournitures gratuites d’ordinateurs portables Mac, d’iPads et d’iPhone aux studios. Cependant, il y a une condition étrange.
Le Concept de Product Placement
Tout d’abord, parlons du terme « placement de produit » et de ce qu’il signifie. Vous avez peut-être remarqué dans de nombreuses émissions de télévision ou films l’apparition de certains produits sous différentes formes dans le contexte de ces œuvres, parfois de manière subtile en arrière-plan, parfois de manière très apparente. Le placement du produit et son degré d’apparition sont simplement définis lorsque la société paie pour afficher ses produits et logos sur ces plateformes. Ainsi, si vous voyez un logo de marque, il y a de fortes chances que la société ait payé pour cela.
À l’inverse, si le logo est masqué, cela pourrait être dû au fait que la société n’a pas payé pour son apparition. Mais pourquoi une marque expose-t-elle ses produits gratuitement alors qu’elle pourrait être rémunérée pour cela?
Selon Bloomberg, Apple ne paie pas pour le placement de produits, du moins pas financièrement. Au lieu de cela, elle fournit ses appareils aux studios gratuitement pour soutenir l’œuvre artistique. Apple a même fourni à la série télévisée Modern Family un iPad avant sa sortie sur le marché. Il est apparu dans un épisode deux jours avant sa mise en vente pour le grand public.
Les Règles du « Placement de Produits » d’Apple
Alors que Apple ne paie pas pour que ses appareils apparaissent à la télévision et dans les films, et les fournit gratuitement, cette générosité s’accompagne de certaines demandes spécifiques de la part de la société américaine.
En premier lieu, Apple ne veut pas que les méchants utilisent des iPhone. C’est ce que le réalisateur Rian Johnson a révélé de manière indirecte en parlant de son film « Knives Out » sur la façon dont les spectateurs peuvent reconnaître le méchant dans les films de suspense et de mystère.
Johnson a déclaré à Vanity Fair : « Apple vous permet d’utiliser des iPhones dans les films, mais c’est extrêmement crucial quand vous regardez un film policier ou un thriller, les méchants ne peuvent pas avoir d’iPhone à l’écran »
Apple n’a pas clairement indiqué dans ses directives studios que « les méchants ne peuvent pas utiliser d’iPhone », mais ses directives officielles sur les droits d’utilisation de ses produits stipulent que le produit Apple doit « apparaître sous son meilleur jour ». Il est intéressant de noter qu’une des conditions d’Apple concernant l’apparition de ses produits est également que cela ne doit pas « créer une impression de publicité ou de parrainage » de manière évidente.
Que pouvons-nous conclure de tout cela ? Apple veut que ses produits apparaissent de manière naturelle dans les films et les émissions de télévision comme faisant naturellement partie de la vie quotidienne de chacun, mais payer pour la publicité de ses produits et afficher le logo Apple en avant-plan pourrait compromettre cet objectif.
Ainsi, la société a simplement posé la condition que ses produits apparaissent « sous leur meilleur jour » tout en voulant que ses produits aient une apparence naturelle et cohérente avec le contexte du programme ou du film.
La prochaine fois que vous regarderez un film policier, soyez attentif aux téléphones utilisés par les suspects. Cela pourrait être le meilleur indice du film..
Illustration
