Le marché français du livre audio est en pleine transformation avec l’arrivée de Spotify. Alors qu’Audible, une filiale d’Amazon, dominait ce secteur, l’entrée du géant suédois du streaming musical, en octobre dernier, modifie déjà les règles du jeu. Cette nouvelle concurrence menace de rendre les offres d’Audible et d’Apple Books moins attrayantes.
Une offre attractive de Spotify
Spotify propose à ses 7 millions d’abonnés français un accès gratuit à douze heures de livres audio chaque mois, permettant ainsi d’écouter 15 000 références en français sans frais supplémentaires. Pour renforcer sa bibliothèque, le groupe suédois a établi des partenariats avec près d’une centaine d’éditeurs, y compris des géants comme Hachette, Albin Michel, Editis, Gallimard, et Actes Sud.
Comparaison avec Audible et Apple Books
De son côté, Audible propose un modèle différent, permettant d’acquérir un livre audio par mois pour 9,95 euros dans un catalogue de 20 000 titres en français. Les utilisateurs peuvent également accéder gratuitement à un petit nombre de livres, bien que le catalogue anglais soit beaucoup plus vaste. Les livres achetés restent disponibles même après l’annulation de l’abonnement. Apple Books, quant à lui, vend principalement des livres audio à prix plein, sans option d’abonnement.
Des publics et des offres complémentaires
Laure Saget, directrice générale d’Audiolib, souligne que « Audible et Spotify, ce sont deux offres complémentaires ». Selon elle, le modèle d’Audible incite à acheter des best-sellers, car les abonnés doivent faire un choix strict chaque mois. En revanche, Spotify attire une audience plus jeune, désireuse de découvrir différents auteurs et genres avant de s’engager pleinement dans un livre.
Une démocratisation du livre audio
La diversité des formats proposés par Spotify, allant des nouvelles aux livres pour enfants, pourrait bien rajeunir et démocratiser le public du livre audio. Laure Saget note que Spotify agit « comme un libraire », en offrant des playlists et des recommandations dans des niches spécifiques, comme la littérature japonaise, ce qui pourrait enrichir l’expérience des auditeurs.