Les consommateurs en Allemagne dépensent moins d’argent pour l’achat de chaussures. Selon le Handelsverband Textil Schuhe Lederwaren (BTE), les ventes dans le secteur de la chaussure ont diminué de 0,8 % l’année dernière, atteignant 11,62 milliards d’euros. Cette annonce a été faite lors de la foire « Shoes » à Düsseldorf.
Une baisse alarmante dans le commerce de détail
Dans le segment le plus important, celui du commerce de détail traditionnel, une baisse de 1,5 % a été observée. Cette diminution est encore plus marquée lorsque l’on considère les chiffres réels, ajustés pour l’inflation. En revanche, le commerce en ligne a connu une légère augmentation.
Des prévisions pessimistes pour l’avenir
De nombreux détaillants affichent un sentiment pessimiste pour l’avenir. Près de la moitié des commerçants s’attendent à une baisse de chiffre d’affaires d’au moins 1 % d’ici 2025, tandis qu’un tiers craint même une diminution de 5 % ou plus.
Facteurs contribuant à la baisse des ventes
« Malgré les augmentations salariales, les consommateurs disposent de moins d’argent à cause de la hausse continue des coûts liés au logement, à la santé et à la mobilité », a déclaré Rolf Pangels, directeur général du BTE. Les crises géopolitiques et l’incertitude économique générale incitent également les consommateurs à réduire leurs achats de chaussures.
Appel à la créativité des commerçants
Une enquête sectorielle révèle de nombreux autres défis, en plus de la frilosité des achats. Les commerçants de chaussures se plaignent également d’une bureaucratie en augmentation et des coûts élevés liés à l’énergie, aux loyers et aux salaires. Les prix d’achat en hausse et la concurrence déloyale sur des plateformes comme Temu et Shein pèsent également sur les marges. Pangels a reconnu la nécessité de raviver l’attrait et le plaisir liés à l’achat de leurs produits : « Nous devons avec nos produits transmettre à nouveau plus de désirabilité et de joie ».
Les tendances du marché
La branche de la chaussure en Allemagne a réalisé une augmentation de son chiffre d’affaires nominal de 2,4 % l’année dernière, atteignant plus de 2,1 milliards d’euros. Sur le marché intérieur, une hausse de 4,5 % a été observée, tandis qu’à l’international, une baisse de 6,6 % a été notée, selon le Bundesverband der Schuh- und Lederwarenindustrie (HDS/L). Les prix des chaussures ont augmenté d’environ 5,5 % en 2024, ce qui reste inférieur à l’année précédente.