McDonald’s Japon a annoncé l’annulation de la campagne One Piece prévue dans ses Happy Set, après le revers rencontré lors d’une opération précédente autour des cartes Pokémon. La chaîne avait lancé l’offre au début du mois d’août et prévoyait des paquets de deux cartes exclusives pour l’achat d’un menu à 3 euros. Selon les réseaux sociaux, certains ont qualifié l’opération Pokémon de « Unhappy Meals » (repas malheureux). McDonald’s Japon a présenté ses excuses et s’est engagé à prendre des mesures pour éviter que de tels problèmes ne se reproduisent à l’avenir. En l’absence de cartes One Piece, les fans recevront des jouets qui avaient déjà accompagné ces menus lors de campagnes passées.
Japon: annulation officielle de la campagne One Piece après le fiasco Pokémon
La décision a été annoncée le 21 août 2025. McDonald’s Japon a indiqué qu’elle n’offrirait finalement pas des cartes One Piece et que la campagne initialement prévue pour débuter le 29 août serait annulée. Le fiasco autour de l’offre Pokémon avait déjà suscité des réactions fortes et une augmentation des plaintes des familles relatives à la pénurie et à l’achat spéculatif des cartes.
Selon les réseaux sociaux, la polémique a été qualifiée de « Unhappy Meals » par les consommateurs, et l’ampleur du phénomène a poussé le groupe à revoir ses engagements. Des campagnes similaires avaient déjà connu des problèmes dans le passé, notamment avec la série Chiikawa, selon les informations disponibles.
En l’absence de cartes One Piece, les fans recevront des jouets qui avaient accompagné ces menus dans le passé, selon le récit des communications officielles et des médias. Cette solution vise à limiter les tensions autour des produits à collectionner et à réorienter l’attention des clients vers les autres jouets proposés.
Impact et suites pour les clients et les campagnes futures
Les cartes Pokémon restent extrêmement populaires au Japon et ailleurs, mais leur diffusion a parfois provoqué des débordements et des actes illégaux. Des informations relayées par Focus/Huffington Post indiquent que des milliards d’exemplaires ont été imprimés et que certaines ont été vendues à des sommes considérables, alimentant des altercations et des cambriolages autour des collections.
Dans ce contexte, McDonald’s Japon cherche à éviter les excès observés pendant Pokémon et annonce des mesures pour prévenir des problèmes similaires à l’avenir, sans préciser les détails. Le cas illustre les défis des partenariats marketing avec des franchises très suivies au Japon, où les attentes des fans et la spéculation peuvent influencer la gestion des offres destinées aux enfants.
Pour les clients, la promesse est de recevoir des jouets déjà distribués lors de campagnes antérieures, en attendant de préciser les prochaines collaborations éventuelles. Le dossier sera suivi par les observateurs du secteur et pourrait influencer les pratiques d’autres enseignes qui s’associent avec des franchises pour des opérations promotionnelles au Japon.