En Chine, un nouveau phénomène d’épargne émerge parmi les jeunes générations : le « Revenge Saving », ou « Rachesparen », qui se traduit par une réduction drastique de la consommation au profit d’une épargne accrue. Cet article explore ce mouvement et ses motivations.
Le phénomène du « Revenge Saving »
De jeunes Chinois adoptent une approche radicale à l’égard de leurs finances, limitant considérablement leurs dépenses. Ce comportement, connu sous le nom de « Revenge Saving », est documenté sur les réseaux sociaux, où ces jeunes partagent leurs objectifs d’épargne et échangent des conseils pratiques, tels que manger dans des cantines destinées aux personnes âgées.
Un changement de mentalité
Les jeunes Chinois ne font plus d’achats impulsifs. Par exemple, une jeune femme de 26 ans, surnommée « Little Zhai Zhai », a partagé sur la plateforme Xiaohongshu qu’elle réussit à limiter ses dépenses mensuelles à seulement 300 Yuan (environ 36,80 euros) et a réussi à réduire ses frais alimentaires quotidiens à 10 Yuan (environ 1,20 euro) grâce à des astuces et un mode de vie frugal.
De plus, ces jeunes forment des groupes d’épargne pour se motiver mutuellement à atteindre leurs objectifs financiers. Une des stratégies mises en avant inclut la consommation dans des cantines communautaires, où les repas sont proposés à des prix abordables.
Une réponse à l’incertitude économique
Les jeunes Chinois sont motivés par un sentiment d’insécurité économique. Christopher Beddor, chercheur en économie, souligne que les jeunes ressentent les effets d’une conjoncture économique morose et d’un marché du travail difficile. Beaucoup d’entre eux éprouvent des difficultés à trouver un emploi ou à augmenter leurs revenus, les poussant à restreindre leurs dépenses.
« La réticence des jeunes à dépenser de l’argent est un phénomène réel », affirme Jia Miao, universitaire à NYU Shanghai. Ce comportement contraste avec celui de la génération Z dans d’autres parties du monde, qui se tourne souvent vers le crédit pour financer des loisirs et des vacances.
Comparaison avec la génération précédente
La génération actuelle de jeunes Chinois se distingue nettement de celle des années 2010, qui dépensaient souvent plus qu’elles ne gagnaient. Shaun Rein, expert en marchés chinois, observe que les jeunes d’aujourd’hui ont une mentalité plus axée sur l’épargne, cherchant activement des remises et des offres spéciales lors de leurs achats.
Le phénomène du « Revenge Saving » illustre ainsi une adaptation des jeunes Chinois à un contexte économique difficile, marquant une évolution significative dans leurs habitudes de consommation et d’épargne.