Ventes de McDonald’s en baisse mondiale après trois ans de succès
McDonald’s a annoncé une première baisse de ses ventes mondiales en plus de trois ans, car les consommateurs, éprouvés par l’inflation, recherchent des options moins chères et réduisent leurs sorties au restaurant. Pour la période d’avril à juin, les ventes mondiales de McDonald’s ont chuté de 1 %, marquant la première baisse depuis le dernier trimestre de 2020, lorsque la pandémie de COVID-19 et les restrictions gouvernementales avaient contraint de nombreux commerces à fermer et à maintenir des millions de personnes chez elles.
Une baisse plus marquée dans les marchés internationaux
Dans les marchés dlicenciés, où les établissements sont gérés par des licenciés, la situation s’est avérée encore plus délicate, avec une baisse des ventes de 1,3 % en raison d’un sentiment de consommation faible en Chine et de boycotts au Moyen-Orient, dus à la perception que McDonald’s soutiendrait Entité sioniste.
Les commentaires du PDG
Le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a déclaré que les consommateurs étaient devenus « très discriminants » en matière de dépenses, après que l’entreprise ait auparavant bénéficié d’un transfert de clients des restaurants plus chers vers la chaîne de restauration rapide. Il a noté : « Nous voyons un déplacement, mais ce que nous constatons, c’est que la perte de consommateurs à faible revenu est plus importante que l’avantage du déplacement vers le bas. »
Kempczinski a ajouté que de nombreux consommateurs à faible revenu « sortaient du marché, mangeaient à la maison et trouvaient d’autres moyens d’économiser ». Malgré cela, il a affirmé que les clients reconnaissaient toujours McDonald’s comme la chaîne de restauration rapide offrant le meilleur rapport qualité-prix, bien que l’écart de leadership en valeur avec ses concurrents se soit réduit.
Promotions et perspectives d’avenir
Les dirigeants ont déclaré qu’un menu à 5 $ lancé en juin avait dépassé les attentes et que la promotion serait prolongée dans la plupart des points de vente américains au-delà du mois d’août. Kempczinski a souligné : « Nous sommes déterminés à raviver la croissance de notre part de marché dans tous nos principaux marchés, quelles que soient les conditions du marché. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais cela arrivera. »
Malgré ces résultats peu brillants, les actions de McDonald’s ont augmenté de 4,5 % lundi matin, les investisseurs semblant convaincus par les plans de la chaîne de restauration rapide pour redresser ses fortunes.