DAZN, le nouveau diffuseur de la Ligue 1 cette saison, fait face à des défis en matière d’abonnements. Selon des informations rapportées par L’Équipe, le service de streaming ne compterait que 500 000 abonnés, bien en dessous de son objectif ambitieux de 1,5 million.
Des chiffres en deçà des attentes
Deux mois après son lancement en août, DAZN a enregistré 500 000 abonnés. Ce chiffre, bien supérieur aux rumeurs alarmistes qui circulaient récemment, estimant le nombre d’abonnés autour de 100 000, reste néanmoins insuffisant pour atteindre les objectifs fixés par la plateforme. En effet, DAZN vise 1 million d’abonnés d’ici la fin de l’année, comme l’a indiqué un représentant de l’entreprise sur France Info après quatre journées de championnat.
Comparaison avec Mediapro
Pour donner un aperçu du marché, Mediapro, qui avait fermé sa chaîne Téléfoot, avait revendiqué 600 000 abonnés à la même période de lancement. L’Équipe souligne que si DAZN ne parvient pas à atteindre un seuil minimal d’abonnés d’ici décembre 2025, l’entreprise pourra rompre son contrat sans avoir à respecter ses engagements pour les trois dernières années, jusqu’en 2029.
Facteurs de déception
Le lancement de DAZN a été terni par des critiques concernant ses tarifs jugés prohibitifs, avec un abonnement à 29,99 € par mois avec engagement et 39,99 € sans engagement. Ces prix pourraient dissuader les potentiels abonnés, surtout dans un contexte où beaucoup se tournent vers des offres illégales pour visionner les matchs.
Promotions à venir
Pour contrer cette tendance, DAZN a déjà lancé une première campagne promotionnelle et prévoit d’autres initiatives. Une offre à 19,99 € par mois avec une connexion, ainsi qu’une autre à 29,99 € pour deux connexions simultanées, sera disponible dès la semaine prochaine jusqu’au match classique.